王宇

摘要：随着经济全球化的发展，作为区分不同商品或服务的商标，其形式已不仅仅局限于过去传统的可视性商标，而是向听觉、嗅觉、味觉等非可视性商标发展。气味商标作为其中的一种，对其保护问题上升到制度层面具有重要的现实意义。本文研究的思路是先介绍气味商标理论基础，然后从理论方面阐述气味商标注册保护的必要性及保护的基本要件 ，最后结合其他国家和地区的经验提出我国应该对气味商标采取梯度性保护的建议。

关键词：气味商标;审查标准;注册申请

气味商标的理论基础

（一）气味商标的概念和特征

气味商標是指以气味作为标识要素，消费者可以通过嗅觉来辨别商品或服务来源的专用标记，气味商标也被称为"嗅觉商标"。气味商标与常规商标相比较，主要有以下特性：1.非可视性。气味是气味商标构成的核心要素，其显著性有赖于人们通过嗅觉加以感知;2.识别性强度呈两级分化的态势。由于气味的非可视性和转化性，不同的气味对于不同的人会产生截然不同的嗅觉反应;3.不易沦为通用名称。商标的价值很大程度上取决于所附信息的强弱，商标一旦演变为通用名称，所附信息即变得模糊，商标的价值也随之发生减损;4.气味商标易混淆。气味分子的不断扩散，使得气味与气味之间可能产生混淆。

（二）气味商标的分类

第一类为主要气味商标，是指消费者购买商品或服务最先和最主要考虑的是该商品或服务本身的气味的吸引力，气味是购买的最重要因素。……