杨煜

摘 要：网络营销是互联网时代推动下新的营销方式，是在传统营销基础上的进一步发展，在很大程度上也颠覆着传统营销。在网络经济下传统营销模式的弊端充分暴露，而解决困境的关键在于结合网络经济时代的新特点探索市场营销模式在网络经济时代背景下的创新途径。

关键词：网络经济时代;市场营销模式;创新路径研究

近年来，不少企业在网络经济时代已经丧失竞争优势，被逐出利益地区，新的营销方式也更新了以往的营销模式。然而如何对营销模式进行创新依然是企业头痛的问题。

一、网络经济时代市场营销的新变化

网络经济时代的到来，为市场营销带来了崭新的发展机遇，互联网为营销提供了许多独特的便利。例如，低成本传播信息和媒体就掌握在听众或观众手中。网络媒体在术语中即时回响和回响相互性的本质，都是网络营销不同于其他营销方式的独有特性。

随着网络技术和电子商务的发展，营销理念发生了天翻地覆的变化。如果产品的生产者直接面对消费者较多，中间商的作用就会逐渐减弱，从而引起市场性质的变化。不同的企业，不同的系统，不同的产品，会千方百计地在网上建立自己的营销模式，吸引顾客，使市场多样化个性化。

网络经济的发展也拉近了企业与目标顾客的空间距离，扩大了商业营销领域和消费者选择商品的范围。消费者可以根据自己的需要，上网主动查询相关商品信息，直接参与产品设汁生产和商业流通的循环。……