杨余梦 王庆

摘要：形象是品牌的立身之本，良好的品牌形象会提升整个品牌档次，吸引更多的消费者。在激烈的品牌市场竞争中，新媒体媒介的出现为设计品牌形象提供了新的设计理念，本文主要研究新媒体时代下的品牌形象设计的发展趋势、设计特征以及设计原则。

关键词：新媒体，品牌形象，品牌设计

新媒体时代下，传统的品牌形象设计无法适应当下网络信息传播即时化、虚拟化、数字化的特征，企业应该充分运用丰富的新媒体资源实现准确有效的品牌形象塑造。新媒体是指所有数字化的媒介，与传统意义上的纸质媒介不同。数字化媒介已经在当代人们生活中占领主导地位了，例如：淘宝、抖音等APP俨然成为了当代人们最常用的媒介形式。这种多元动态化的新媒体在视觉表现形式上突破了二维平面，趋向三维空间的发展，从传统的静态平面转向动态视觉，因此品牌想在新媒体时代中取得一席之地，必须在品牌形象上做出对应的设计调整，以顺应新媒体时代的发展。

一：新媒体时代下品牌形象设计发展趋势

品牌形象设计是决定品牌在社会公众心目中认知的关键因素。新媒体时代下品牌形象的设计必须与建立在与消费市场相对应的前提下，有明确的品牌定位，选择适应的新媒体媒介进行设计与传播，设计出符合品牌理念的精准品牌形象。数字化技术与新媒体形式被广泛运用于品牌形象设计，使得品牌设计在设计理念和表现手段等方面得到了创新，从传统静态化的品牌形象向三维交互式品牌形象发展。……