杨余梦 王庆

摘要：形象是品牌的立身之本，良好的品牌形象会提升整个品牌档次，吸引更多的消费者。在激烈的品牌市场竞争中，新媒体媒介的出现为设计品牌形象提供了新的设计理念，本文主要研究新媒体时代下的品牌形象设计的发展趋势、设计特征以及设计原则。

关键词：新媒体，品牌形象，品牌设计

新媒体时代下，传统的品牌形象设计无法适应当下网络信息传播即时化、虚拟化、数字化的特征，企业应该充分运用丰富的新媒体资源实现准确有效的品牌形象塑造。新媒体是指所有数字化的媒介，与传统意义上的纸质媒介不同。数字化媒介已经在当代人们生活中占领主导地位了，例如：淘宝、抖音等APP俨然成为了当代人们最常用的媒介形式。这种多元动态化的新媒体在视觉表现形式上突破了二维平面，趋向三维空间的发展，从传统的静态平面转向动态视觉，因此品牌想在新媒体时代中取得一席之地，必须在品牌形象上做出对应的设计调整，以顺应新媒体时代的发展。

一：新媒体时代下品牌形象设计发展趋势

品牌形象设计是决定品牌在社会公众心目中认知的关键因素。新媒体时代下品牌形象的设计必须与建立在与消费市场相对应的前提下，有明确的品牌定位，选择适应的新媒体媒介进行设计与传播，设计出符合品牌理念的精准品牌形象。数字化技术与新媒体形式被广泛运用于品牌形象设计，使得品牌设计在设计理念和表现手段等方面得到了创新，从传统静态化的品牌形象向三维交互式品牌形象发展。

二：新媒体时代下品牌形象设计的特征

2.1品牌识别的统一性

新媒体时代网络信息传播迅速，社会公众接受到大量信息，想让消费者在众多信息中提取到品牌有效信息，品牌识别显得尤为重要。成功品牌形象设计的识别具有高度的标准规范，在新媒体时代下，品牌形象识别的标准化要严格遵循自身企业品牌整体性。设计师应该围绕品牌特性、品牌文化以及品牌个性为基础进行品牌视觉识别设计，坚持设计的统一完整性，避免出现品牌识别混乱。将品牌设计的视觉元素统一规范，在各类传播媒介上强调使用统一的视觉元素，通过这种反复强调的视觉表现语言让消费者记住这个品牌形象。例如，瑞士电信的品牌形象视觉系统整体呈现简约风格，色彩选用蓝红白为主色调，用蓝色呈现电信品牌的科技感，用白色体现品牌的整洁利索，用红色表示品牌的青春活力，整套视觉形象都合理的运用三个主色调，传达出瑞士电信企业严谨的品牌理念，严格统一规范品牌形象设计的视觉元素。

2.2品牌形象的数字化

品牌形象数字化设计是把二维平面的品牌形象转化到具有交互性质的动态三维视觉空间中，适应消费者在新媒体时代下追求数字化的文化需求。对品牌VI的图形、字体、色彩以及交互性结合的元素进行数字化设计和传播，也适应了在新媒体环境下提升品牌形象的发展趋势。

数字化新媒体时代最受消费者欢迎的优势在于突破了传统媒体与受众之间的零交流格局，中国人民大学陈力丹教授提到过，网络媒体的出现将以往信息单向传播转化为了品牌与消费者的双向交流，使消费者与品牌之间的角色得以进行互动。设计师应该考虑品牌形象数字化设计要基于传统品牌形象的设计理念，结合合理的设计软件，进行设计搭配，融合数字化的体现形式和商业价值，摒弃单一、静态的表现形式，将动态化设计与立体概念相结合，使品牌形象在视觉效果和感官效果上呈现出强有力的画面感，为品牌形象注入新鲜活力，吸引更多忠实消费者。新媒体时代下，品牌应该合理地将新媒体媒介技术与品牌设计相结合，设计出属于新媒体时代的品牌形象视觉语言，提出一个全新的品牌形象设计概念。例如，北京故宫博物院从20世界末开始，就构思了“数字故宫”这一概念，在2003年终于研究出通过VR技术完成了大规模且完整精准的三维紫禁城重构;在2017年结合4D技术，推出了4D沉浸式VR体验项目——《朱棣构建紫禁城》;在2018年又将新媒体技术运用到展览上，推出了高科技互动艺术展——《清明上河图3.0》，区别于以往传统的二维表现方式，将图像信息以三维立体互动的方式展现出来，让受众与故宫文化进行零距离接触，对北京故宫文创品牌留下深刻影响。

2.3品牌文化的渗透性

品牌在新媒體时代下塑造自身品牌形象应该注重品牌文化的渗透性。品牌必须明确自己的发展规划和文化氛围，然后根据这些因素进行品牌形象设计。设计师进行设计时才能将品牌文化贯穿于整个品牌设计当中，遵循企业的发展方向，在塑造企业的文化氛围。目前人们日常的各个方面已经与网络息息相关，品牌已经开始依靠这些多元化新媒体和智能化设备推进品牌文化的传递与渗透。例如，故宫博物院在2017年推出一款月历——《宫廷佳致》，这款日历利用新媒体VR技术，消费者可以通过对应的手机APP扫描日历上的名画，就能够对古画进行零距离观赏，同时，APP还配合了专业的名画讲解。日历主要选用了清朝、明朝、宋朝等各个朝代的名画，如，相扑图、《弘历·发双鹿图》、宣宗的仕女图和投壶图等，故宫博物院应用新媒体手段充分地把中国古代文化融入到社会公众的生活当中，让受众在了解品牌的过程中也传承历史文化。

三：新媒体时代下品牌形象设计原则

品牌文化是品牌设计表达的具体内容，因此，新媒体时代下品牌形象设计应该遵循以品牌文化为设计基础的设计原则，品牌文化能够与目标消费者的精神层面产生共鸣，能够让消费者对品牌形象留下独特的记忆。例如：2008年，耐克运动举行的NIKE DUNK展利用新媒体互动媒介让鞋子与谷歌地图连接，并在大屏幕上显示出来，体验者可以穿上鞋子行走来探索地图，将耐克品牌乐于探索想做就做的运动员精神充分体现出来，还充分的让消费者体会到DUNK鞋舒适、减震的技术优势特征。 NIKE品牌通过新媒体互动媒介让消费者参与到品牌活动当中，与消费者传达自身品牌文化，进一步加深了NIKE运动在消费者心目中的品牌形象。

四：总结

新媒体媒介在品牌形象设计中的应用，是科技与艺术的结合，新媒体多元化、即时性的特征正符合当下信息传播繁杂的消费背景，数字媒体在品牌形象设计中的应用必然成为一种大趋势，品牌在进行设计和传播时应该充分考虑合适的新媒体媒介形式，塑造全新的品牌形象。

参考文献：

李珺.动态多样化品牌形象设计分析.大众文艺，2019

钱辰璐.新媒体环境下的中国风文创品牌传播浅析.科技创新，2018

卿曼菲.数字化媒体时代下企业品牌形象传播与设计研究.硕士论文，2017