王敏 吴乐冉 杨雪

摘要：摄影是一种艺术，一种与生活息息相关的艺术，而现代人们又会更加频繁的用于广告活动，即广告摄影，一个好的广告摄影作品可以真实的展现出商品，从而吸引消费者，推动商品的销售。

关键词：关键词 广告 摄影  发展 创意

在《辞海》中，广告的定义就是向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。因此，广告摄影则是通过摄影手段以平面图像为主要传播方式的广告宣传。广告最原始的方式是口头宣传，例如最早的古埃及当街叫卖，15世纪，有了活字印刷的发明，慢慢的有了印刷广告，再后来有了雕刻印刷，让印刷广告的图案更加精致起来。

1839年8月，法国的路易斯·达盖文发明了摄影术，1856年，美国《纽约论坛报》第一次用湿版法照片刊载了一则帽子店的广告，从此广告摄影与印刷工艺就结合起来了。1870年后一种新型的感光材料的发明，使摄影进入到普及时代。然而受到早期印刷技术的制约，使得广告照复制生产遇到了困难，直到19世纪80年代和20世纪初，网版制版术和胶印技术的发明，使广告摄影照片发挥出了无限魅力，出现了黑白照片。20世纪30年代，黑白照片在广告中开始广泛应用，20世纪40年代，彩色摄影在广告中占统治地位，1935年以后，柯达克罗姆的减色法彩色胶卷诞生，一次性的成功拍摄大大方便了拍摄者，也使印刷制版变得比较方便。加上彩色胶片在市场比较容易采购到，彩色摄影由此得到了迅速发展。自20世纪50年代以来，胶片摄影器材以及复制方法的不断改进，从而促进了广告摄影在风格上也日趋多样化。

从摄影术的诞生到今天在廣告领域中的广泛运用，短短数年间就发生了质的变化，尤其是后数码技术更是带来了令人难以想象的进步。

广告摄影的创意思路

1、广告创意要立意新颖

广告创意元素要新颖独特，做一些别人不敢做的，但不能离谱的夸张，在大众消费者可以接受的范围内，突出“新”“奇”。如“落花水煖千船聚，芳草春深一鹤归”[1]中的“鹤”，只有它一个，才是“新”“奇”。一个好的创意是表现广告主题的新颖构想和意念，创意是消费者对广告增加注意值的基本动力。如今是数字化信息时代，广告数量每天翻倍递增，面对千篇一律的广告，消费者更能接受的是以前他从未见过的类型，例如农夫山泉话矿泉水推出的网页版记录片式的广告。首先他是一种新的形式，再者他可以在观看几秒钟以后不喜欢可以关掉，如此富有新颖与人性化的设计，让大多数消费者对此产生好感，吸引了一大部分的消费者。

2、广告创意要突出主题

尽力的使用摄影或者绘画技巧的写实表现能力，从不同的角度观察表现对象，把产品的特点、质感、功能等直接推到消费者面前，让消费者看到，对此产生信任以及依赖。例如金渡广告摄影作品中有一幅《剃须刀精修》，作者的拍摄手法直接将产品的各种构造展现出来，从而推到消费者的眼前。这种直接展示重点突出了产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部分，运用背景和灯光进行烘托，使消费者的目光无法去往他处，从而达到了增强广告画面的视觉冲击力。

3、广告摄影要发挥情感

广告作为一种艺术形式，在今天以人为本的经济社会里，为了实现广告信息有效的传播，广告摄影就必须要注重消费者物质层面以及消费层面的需求，并以精神层面为主要需要。摄影创意只有渗透了亲情、友情、爱情，富有生活的气息，才能打动人心，赢得消费者的共鸣。例如有一则泰国暖心亲情广告《妈妈的言传身教》拍摄的作品富有戏剧性，具有强烈的真实性，深得消费者的喜爱。尤其是他可以引起年轻妈妈在教育孩子方面的共鸣。

这些广告摄影作品中都渗透出了一种人情层面的诉求，不仅仅引发了消费者对生活的感触，还让你感受到了一种人文精神的关怀，从而达到推动产品销售的目的。

4、广告摄影要幽默夸张

幽默夸张往往是一种改变常人的思维方式，对广告作品中所宣传的产品进行一些相当明显的过分夸大，以加深和扩大这些特征的认识。高尔基指出：夸张是创作的基本原则。通过合理的夸张设计处理成一种可以引人发笑又能耐人寻味的幽默方式，让消费者对产品产生记忆，挥之不去。夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。但幽默夸张只是一种形式，如果超越了标尺，就变成了“虚假广告”，所以我们要是合理的夸张。例如有一个广告摄影是整个画面只有一头猪，并且还是一只充满肌肉的猪，极其引起消费者的视线。如果不告诉大家是什么产品，大家肯定都猜不到，是一款洗洁精的广告。他要表达的意思是，洗洁精把油可以去除的很干净，把一头小肥猪都变成了一头健美猪。使产品的特征鲜明、突出、动人。

随着社会的发展，时代的进步，广告摄影还在不断进步中。社会发展到今天，广告所发出的张力已经超过了其他艺术门类的发展，广告摄影，它具有艺术和商业的多重优越性，它在直接地向人们传递商品信息的时候，也提高了人们的审美。希望在以后科技发展如此过快的未来，我们每个人都可以更加接近广告摄影，也希望广告摄影为我们带来更多更好的选择。

参考文献：

[1]王美雨.《<隐居通议>校注》，九州出版社，2018：127.

[2]王天平 林路 倪炎 王骅 薛航《当代广告摄影》第三版 上海人民美术出版社

[3]林路 《广告摄影》 上海教育出版社

[4]苏民安 苏溯 《商业摄影》 安微美术出版社

[5]林路 《广告摄影》 上海人民美术出版社

[6]摘自网络