王江月

摘要：目前，影视行业注水严重，出现了“高票价”“票房造假”等诸多问题。这些问题的背后与经济杠杆过高、“数据为王，受众为主”的理念、创作者追求名利等诸多原因有关，面对于此，我们应从国家、社会、个人、创作者等诸多方面进行改进与提高，保证我国电影产业向好向快发展。

关键词：电影产业;问题;原因;对策

一、当下中国电影产业票房现状

漫威十一年布局，二十二部电影构成了电影史上独一无二的“漫威宇宙”。漫威宇宙每部电影在原有的漫画基础之上进行适当调整，让故事环环相扣，超级英雄人员众多，类型不一，且制作精良，拥有众多粉丝。作为漫威宇宙第三阶段，初代超级英雄落幕的重要电影《复仇者联盟4：总局之战》，不仅在电影评论网站打出了8.6分（十分制），更是创造了票房神话，4月24日零點场票房1.79亿，预售票房达到7.74亿，仅用三天20时的时间《复联4》的我国票房就已突破了20亿人民币，刷新了我国票房诸多记录。

而《复联4》的火爆也让“高票价”问题有机可乘。据了解，一张《复联4》的电影票有的影院只要28元就能买到，有的电影院却卖到680元一张，是前者的24倍。而一张零点场IMAX电影票的票价动辄达到二三百元，让不少观众“望票兴叹”。这一现象的背后不仅有影院“坐地起价”，还有黄牛的哄抬票价。

由《复联4》产生的行业乱象引发众人热议，而我国的电影票房市场远不止这一个问题。2018年五一档电影《后来的我们》，被国内知名购票网站猫眼发表申明称，《后来的我们》疑似恶意刷票并退票数量约38万张，涉及票房约1300万，占当日总票房2.8亿的4.6%。让猫眼平台一度关闭退票服务;2015年卖的最好的两部国产片《捉妖记》和《港囧》相继传出了票房造假的新闻。有网友晒出两部电影的网络售票截图，显示电影在午夜场场场爆满，而实际上根本没有观众，网友形象地将之称为“幽灵场”;《三生三世十里桃花》的主演杨洋的粉丝利用网络售票平台预售系统，在影院放出排片后，第一时间购买空场次的电影票，把场次‘锁住。这样电影院就不能撤销场次或换场，以保证影片排片。大量锁场可以给影院传递一个‘这部片子很受欢迎，需要大量排片的信息;正常电影上映档期为一个月，而有些影片为了高票房，上映时间无限延长，进行恶性竞争，导致中小成本影片排片量无法正常排片。春节档大势电影《流浪地球》上映三个月。同为主旋律电影的《红海行动》在去年2月16日上映后，也通过两次延期到5月2日才下线;更有甚者，进行偷票房，2018年暑期档不少网友举报电影版《爱情公寓》涉嫌偷票房，网友微博晒出订票信息显示购买的是《一出好戏》，但电影票上原电影的名字《爱情公寓》被划掉，下方手写改成了《一出好戏》。综上，我们不难看出，在经济杠杆不断加强，利益需求不断增高的当下电影产业，其票房呈现出一种“亚生态”现状：偷票房、刷关注、票房注水、午夜场等现状，值得我们深思与关注。

二、当下中国电影产业票房乱象原因探析

究其原因，不难发现这些注水票房的背后，是人为制造的观影火爆，进而误导部分不明真相观众进行观影选择。如今“数据为王”的时代，注水票房通过制造假数据和抬高票价，再经由无良媒体病毒炒作和粉丝洗脑式宣传，轻易地达到煽动舆论的目的，营造出影片高票房、高上座率、高质量的假象。加上从众心理的干涉，大批观众在选择影片时，下意识选择高票房电影，进而影响影院的排片量，拉高电影票房，形成一个利益循环。另一部分注水票房则是在电影下映前冲击票房总成绩，达到一个票房高度，让导演和演员获得亮眼成绩，以此可以在下一部电影中获得巨额投资和接拍新的大制作电影。

人为对票房的干涉，无疑会对电影产业产生多方面的恶劣影响。一是资本环环紧扣，完全主导了市场，压缩中小成本影片，艺术电影生存空间，影响市场健康发展，进而引发烂片泛滥，拉低院线电影水平质量。每年暑期的“国产电影保护月”虽然出发点是促进发展国产电影行业，但被《三生三世十里桃花》、《致青春·原来你还在这里》、《封神传奇》等烂片占据院线，观众精神生活得不到满足，影院也连续亏损。二是消耗观众好不容易建立起对国产电影的信心，注水票房极其不尊重受众，通过类似“诈骗”的方法吸引观众，造成糟糕的观影体验，电影版《爱情公寓》利用电视剧积累的观众群体的“情怀”，进行误导宣传，在影片上映后被打出2.8分的低分并饱受诟病。三是电影成为非法工具，通过电影洗钱的事实也成了电影行业“公开的秘密”，某些别有用心的人利用票房漏洞进行非法交易，涉及司法问题的同时，严重扰乱市场。震惊全国的范冰冰偷税漏税的案件中，大笔非法收入来自其主演电影《大轰炸》中的“阴阳合同”。中国电影产业具有巨大潜力，中国电影正在以迅雷不及掩耳之势的速度快速增长，但电影票房的行业乱象却层出不穷，如果情况不能改善遭殃的还是中国电影业。

三、当下提高中国电影产业可持续发展策略

如何抑制这些不良现象，也成为市场持续健康发展的关键，可以从政府、电影公司、观众三方面入手整治。首先，从国家层面上来看，政府尽快让票房数据监控透明化，提供官方票房数据，取代企业实时数据发布。并出台相关法律政策进行政策遏制，控制票价，加强监管，强制要求电影制作发行方将电影资金去向详细报备，抑制不明资金流动。进一步规范网络售票，引导市场健康发展。其次，在企业方面，电影公司首先自我规范，尊重观众不进行“欺诈”宣传。在投资大制作电影的同时，承担一定社会责任，扶持青年导演以及投资艺术影片，提升企业口碑。电影院合理安排排片量，不与无良电影公司狼狈为奸，坚决杜绝“幽灵场”和偷票房行为，进一步完善APP内网络购票平台完善退票机制，不让“水军”有机可乘，并将电影票价控制在合理范围内。最后，在观众层面，作为普通观众，不参加粉丝、水军的干扰票房活动，并保持清醒地分辨能力，多方参考，认真选择优秀电影进行观影，破除恶性利益环，让烂片彻底失去市场。

中国电影票房乱象虽层出不穷，但无论国家、影院还是观众都在极力抵制。制造虚假票房与高票价即使能短暂获利，但不是长久之计，相信通过合理规范，观众甄别能力进一步的提高，中国电影票房市场会逐步健康、稳固发展，让优秀电影拥有生存、发展的土壤。