陈月颖 高迪

摘 要：大学生正处于形成政治认同的关键时期，新媒体传播内容的创新性、传播方式的多样性和依托主体的便捷性对大学生政治认同的形成有重要的影响力。以河北省高校邢台学院为试点进行调查研究，新媒体已经成为大学生获取信息的主要途径。新媒体为大学生提供最新的信息，通过网络促使大学生和社会之间形成双向互动，从而促进大学生形成正确的政治认同。但其仍然对提升大学生的政治认同还有潜在的积极作用没有发挥出来，新媒体对大学生的引导能力尚待提高。加强新媒体对大学生政治认同形成的积极作用，应主要从以下几个方面开展工作：提高主流媒体的信息推送能力，利用新媒体来培养大学生的政治认同，加强社会各方对新媒体的引导等。

关键词：新媒体;大学生;政治认同;积极作用

新媒体作为新时代的信息传播方式，改变了信息传播的途径、速度等，冲击了传统媒体在社会中的地位，已成为大众传播工具的主要形式。大众传播工具的宣传是现代社会政治社会化的重要途径，对社会政治认同的形成也十分重要。大学生群体易接受新鲜事物，新媒体作为新鲜事物已成为大学生接受信息的主要途径。新媒体的作用方式对于当代大学生形成政治认同具有重要的影响。一般说来，新媒体的有效作用，会增强政治认同的形成的强度。而这些媒介的间断作用，则会使政治社会化过程发生中断。新媒体在政治价值取向、政治态度塑造和政治信念形成等方面的一致性，对大学生形成政治认同会发挥重要作用。

一、政治认同、新媒体含义

（一）政治认同的含义

政治认同是指人们在社会生活和政治生活中产生的一种对国家和领导政党的情感上的、意识形态上的归属。人们生活在一定社会中，扮演着一定的社会角色，承担着一定的社会责任，有些人是某一阶级的成员、某一政党的党员、某一政治活动的参与者或某一政治观念的追求者等等，这时，人们就会自觉遵守所在团体或组织的要求，使自己成为合格公民，从而规范自己的政治行为，发表自己的政治见解。在这一过程中，人们在内心中已经对所从属团体或组织产生情感和意识上归属，并依托于此团体或组织，这种归属就是政治认同。

（二）新媒体的含义

新媒体是相对于旧媒体而言的名称，但它并不只说是新出现的或者新形式的媒体，它是指在新兴的网络技术支撑下的一种媒体形态。它最大的优点就是可以消解地域以及人和人之间的界限和限制，也就是说，新媒体使国与国、人与人之间的信息交流的方式更加便捷、范围更加广泛，使社会中的信息联系更为密切。对于大学生来说，新媒体的影响更多的表现于网络上，以网络为依托衍生的各種信息传播方式，已成为大学生获得信息的主要来源。

二、新媒体的特征

（一）传播具有创新性、互动性

新媒体在传播内容上的创新性使其拥有强大的生命力。这里的创新性，简而言之就是与时俱进。新媒体可以在新时代的背景下，传播时代热点问题，让传播内容与民众的生活息息相关。新媒体的传播方式打破了地域、时间、甚至是人与人之间的限制，使信息传播和人们交流具有良好的互动性。

（二）依托主体具有便捷性、多样性

新媒体的信息传播将电脑和手机等作为载体，依托的主体具有便捷性、多样性特征。新媒体与旧媒体最大的区别就在于它所依托的是网络与数字信息，而电脑和手机是其主要载体，而且各种APP，比如微博、微信等都在推送实时信息，这些APP的信息更新速度很快，传播的内容也涉及多种方面。

三、新媒体对大学生政治认同形成的作用

（一）新媒体对大学生获取信息的影响

为进一步了解新媒体在当代大学生中的影响力，以河北省地方性本科院校—邢台学院为调查试点进行问卷调查，对调查进行汇总分析，得出以下几点认识：

第一，大学生获取信息的主要途径是手机上网或者在电脑上浏览网页。通过这两种方式获得信息的大学生人数占调查的78%，广播和电视、报刊和杂志分别占比例为12%、10%。可见，接受调查的大学生主要通过新媒体来获取信息。

第二，大学生对政治性新闻和信息的关注度较低。调查显示，大学生获取信息的类型按占比依次为娱乐性新闻、竞技类新闻、学术动态类新闻、政治类新闻以及时事新闻等。反映出大学生对社会上的政治兴趣低、关注少，进一步表明大学生的政治参与度较弱。

第三，关注政治类新闻的学生具有明显的目的性。调查发现，87%学生是因为学术研究需要，比如写论文，或是考研需要、就业指导等，只有13%学生是对政治类新闻感兴趣，比较关注国家各个方面的方针政策。大学生自身政治认同还在形成之中，而学校和社会还没有充分发挥引导作用。

（二）新媒体在自身发展中存在的问题

新媒体在自身发展中仍然存在一些亟待解决的问题。

第一，政治类节目对大学生的吸引力较低。因政治类节目有时缺乏创新，大学生对其的关注较低。而如今像汉字听写大会、中华好诗词等一系类传承中华优秀文化的节目越来越让人们感受到国家的富强和中华民族之美，从而增强对国家的自豪感、归属感和认同感。

第二，主流媒体的影响力和政治导向还需加强。大学生正值政治认同的形成时期，主流媒体的导向作用十分重要。主流媒体一定要掌控正确的方向，不能任由各类传播媒体肆意妄为，将事实扭曲以增加热度。

第三，与新媒体发展相适应的法律管理机制还没有健全。新媒体的发展需要有效的管理机制，要规范各类传播媒体的行为。正确的舆论导向需要宪法和道德的共同努力，这样才能营造良好的政治学习氛围，才能为当代大学生政治认同的形成发挥积极作用。

（三）新媒体对大学生政治认同形成的促进作用

尽管新媒体在自身的发展过程中还需要完善，但其对大学生政治认同形成的积极作用还是不可忽视的。新媒体的时效性、创新性、公信力以及在传播上的互动性，促进了大学生政治认同的形成。

第一，新媒体信息传播的时效性和创新性，使得大学生可以获得最新和最真实的信息。

信息最重要的便是它的时效性和真实性，大学生通过新媒体可以了解党和国家最新的政策主张，甚至可以将自己的看法反映到上层决策机构。比如近几年两会召开期间，通过网络开通了“我与总理面对面”的形式，百姓可以直接向总理传递自己的心声。

新媒体的公信力和传播的互动性，使其对大学生政治认同的形成具有导向和促进作用。媒体的一个特点即为受众性，它既依赖于大众，同时也为大众所信赖和追捧。越来越多的新媒体传递出“正能量”，宣传社会主义核心价值观，为大学生政治认同的形成营造良好的社会氛围。

四、如何有效加强新媒体对大学生政治认同形成的积极作用

（一）提高新媒体主流政治信息的推送能力

加强新媒体对大学生政治认同形成的积极作用，要从新媒体本身做起。

如今的社交网站如微信公众平台、微博等成为大学生获取信息、互相交流的快捷渠道。各地政府也建立起微平台、微信公众号，用以发布信息、接受建议等。党的主要宣传部门建立起相应的宣传平台，如已经建立的紫光阁、学习小组等。诸如人民日报也建立了自己的微博账户，发布政治类信息。

（二）利用新媒体培养大学生的政治认同

加强新媒体对大学生政治认同形成的积极作用，关键是要利用新媒体提高大学生的政治参与，从而培养大学生自身的政治认同。

新媒体为大学生进行政治参与提供了广阔的交流互动平台，对大学生形成正确的政治认同具有积極作用。大学生的政治参与是在双向互动的过程中形成的，在政治参与中，大学生可以发表自己的政治见解，也可以吸收他人发表的正确看法，通过互动交流，逐渐融入社会，从而增强对国家和社会的政治认同。

（三）加强社会各方对新媒体的引导

加强新媒体对大学生政治认同形成的积极作用，要整合社会各方的力量。

就学校而言，要利用新媒体来营造良好的学习氛围，比如组织学生通过无线网络观看全国人民代表大会等，提高起大学生对政治的关注度;就社会而言，新媒体传播的内容一定要有正确的方向，要发挥好舆论导向的引导力;就国家而言，要有效利用法律手段健全新媒体信息传播机制，使新媒体真正成为有益于人民的传播工具，从而促进大学生政治认同的形成。

五、结论

大学生是一个能够快速接受新鲜事物的群体，新媒体自然成为大学生获得信息的重要途径。我国新媒体是在党和国家领导下发展的，坚持文化发展的主流方向，宣传符合党和国家利益要求的信息内容。过去一些娱乐性过强、内容消极落后的内容已不符合如今社会大众的需要。十九大的胜利召开，砥砺奋进五年里的硕果累累，显示我国的现代化建设取得了令人瞩目的成就。新媒体现在要把国家的富强，人民的幸福感传递给社会中的每一个人，尤其是作为新时代社会主义接班人的大学生，从而坚持道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，增强大学生乃至社会大众的政治认同。同时，充分发挥新媒体对大学生政治认同形成的积极作用，还需要社会各方要通过自己的方式和努力，调整新媒体中与社会发展不相适应的部分，自觉加强对新媒体的引导作用，充分发挥新媒体对大学生政治认同形成的积极作用。

参考文献：

[1]李昕潺.针对微信朋友圈的私密性推进大学生政治社会化的新途径[J].教育现代化，2017（41）

[2]石吴畴;崔翔.新媒体环境下优化大学生政治社会化的路径探析[J].文化学刊，2017（09）