摘 要：理财观念是指财务活动主体在进行财务决策和实施财务决策过程中，应具备的价值观念或必须遵循的基本原则。在快速发展的当今社会，市场影响着我们每一个人的发展，它左右着我们的投资方向，影响着我们的投资理财收益，合理的理财观念显得尤为重要。市场经济条件下，理财人员在财务管理的过程中持有的思想观念和价值观念即理财观念也应变革与更新，才能适应时代发展的潮流，实现资本效率最大化。

关键词：市场经济;理财观念;财务管理

一、中国市场经济条件下理财观念的内容

（一）现代企业理财新观念的内容及原则

（1）财务主体观念

财务主体也称理财主体，是有完整的资金流转过程，独立进行财务活动、处理财务关系的单位或个人。企业在经济活动中作为主体进行经济管理，国家不能对企业进行行政干预，企业即是财务主体。在计划经济体制下，企业没有相对独立的地位，财产所有权与经营权归国家所有，国家财政管理强制控制企业的发展方向。

（2）资本经营观念

在社会主义市场经济体制下，资本经营就是以资本为基础，企业经营的特点就是围绕资本保值、增值进行企业兼并收购与重组，把资本收益作为管理的核心。

（二）理财新观念的特点

在市场激烈的竞争中企业要生存并发展，就必须改变传统的理财观念，树立理财新观念。

（1）企业利润最大化

在市场经济条件下，企业是市场经济活动的主要参与者，企业以盈利为目的，以实现投资人、客户、员工以及社会大众的利益最大化为使命，通过提供产品或服务换取收入，企业总体目标必然在理财目标中体现。……