孙林 许敏

摘要：先进典型宣传作为新闻舆论工作中的重要一环，在经验宣传、思想引领、组织教化中起到至关重要的作用。新媒体的出现，要求先进典型宣传更加突出先进典型的时代性和先进性特点，同時，也凭借其独特优势，通过在先进典型发掘和有效传播中，提供融合传播的手段和平台，为新媒体时代的典型宣传创造了更为迅速的传播通道和更加广泛的传播面积。

关键词：新媒体;先进典型宣传;有效传播

一、先进典型宣传的内涵

对于典型宣传的定义，有学者从传播内容的角度出发，认为“典型宣传，是媒体对重大人物、重大事件、重大工程、重大变化、重大成就、重要单位、重要经验等进行突出宣传的形式”[1];也有学者从传播方式的角度出发，认为“它根据人的模仿心理，综合运用语言的、文字的、形象的宣传手段，通过树立某种行为标准或可仿效的榜样，对受众施加影响，进行有组织大规模的宣传活动”[2]。

长期以来，先进典型宣传是党的新闻舆论工作中的重要一环。当前，我国正处于实现“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，充分发挥先进典型的经验宣传、思想引领、组织教化作用至关重要。2014年3月17日，习近平总书记前往河南省兰考县考察，并指出：“我希望通过学习焦裕禄精神，为推进党和人民事业发展、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的正能量”，这一表述充分彰显了做好先进典型宣传的时代意义。

从宣传目的和效果看，先进典型宣传往往通过介绍代表性实践和经验提供效仿，并希望先进典型所代表的远大理想、价值取向和思维方式等，对受众产生直接和间接的正面影响，借此在全社会形成强大的思想合力和源源不断的精神动力。……