张红帆

摘要：在传统广告效益不断下行的今天，原生广告作为一种与内容高度连接的广告形式却迎来了更好的发展，大数据时代的原生广告在技术的促进下有了更加精准化、场景化、移动化等优势，但同时由于大数据技术的应用，本身就定义不明的原生广告伦理问题更加凸显，本文将结合大数据时代原生广告对于用户隐私权、知情权的侵犯及虚假商业诱导等伦理失范现象，分析大数据时代原生广告伦理失范出现的原因。

关键词：大数据;原生广告;伦理

一、原生广告：大数据时代广告模式新变革

2011年“原生（Native）”这个词第一次由美国联合广场风险投资公司的Fred Wilson带到了广告世界中，他认为“原生变现系统将会为网站创造出前所未有价值”。原生广告是一种形式上与平台风格、表现方式保持一致，诉求上更多倾向于感性诉求的广告。近年来，原生广告得到了更好的发展，这很大程度上得益于互联网和大数据技术的进步。在这些技术的支撑下，原生广告呈现出许多新的特点。但同时，原生广告的伦理问题也更加凸显。

二、大数据时代原生广告伦理问题的主要表现

（一）“去广告化”的用户知情权侵犯

原生广告的出现本来是为了适应用户越来越反感传统网络广告的这一市场环境现状，因此其最主要的特点是表现形式与内容的接近性，以降低对于用户的打扰。但事实上这种高度“去广告化”的行为在一定程度上侵犯了用户的知情权。……