刘昌俊

摘要：在媒体融合的社会发展趋势下，广播媒体、电视媒体、报纸媒体、网络媒体都能够通过信息化渠道关联起来，广播电视新闻媒体也要意识到这样的趋势，面对新时代的媒体竞争做出转型，开展改革实践，才能在行业市场立足。因此，需要分析广播电视媒体融合的策略，提出工作意见以作参考。

关键词：广播电视媒体;媒体融合;发展策略

广播与电视媒体，两者原本利用不同的载体进行传播，电视机与收音机是两类媒体独属的载体，但是在信息化的社会大环境下，两者如果仅仅依靠原有的载体进行传播，必然会流失很大一部分受众群体。在信息化的时代，媒体之间的融合，能够拓展两者的传播范围，达成互利共荣的发展目标。广播电视，本质便是融合性的概念，单纯传播声音的媒体可狭义定义为广播媒体，单纯传播图像的，即电视媒体，有声电视的产生，声音能够与图像同步传播，便有了广播电视媒体这一概念，这便是载体上的融合。但是在信息技术迅猛发展的时代，网络平台使得媒体的融合性特征更加明确，所以广播电视媒体也要尽可能拓展传播的载体。从电视机、车载广播、个人电脑、平板电脑到智能手机，不同载体有不同受众群，不同载体有不同的特征，所以为了体现出多元化的优势，拓展受众层，为更多人所知，对于这些载体都应当积极利用，不断扩大传播面，这会让媒体的知名度更高，进而达成可持续发展目标，避免因传播载体单一而被淘汰。……