李勇

摘要：党报作为一种传统媒体环境中的主要媒介形式，具备较强的政治性以及经济性，并且是政府与人民沟通的关键渠道。但是，随着新媒体形式的逐渐增多，以及新媒体时代的逐渐融合，在当前的媒体环境中，传统的媒介发展逐渐开始形成了危机。在这种情况下，党报只能通过创新理念以及创新营销形式的渠道对自身地位进行稳固。基于此，本文对党报媒体应如何在新媒体时代中开展营销工作进行分析。

关键词：新媒体时代;党报营销;营销策略

首先，相较于新媒体来说，党报媒体的发展形式比较单一。在这种状态下，党报媒体在发展的过程中就会丧失大量的受众群体，从而自身的发展实力会被削弱;其次，在新媒体环境中，党报的传播速度以及传播能力都在逐渐退化，无法满足群众的基本需求，从而导致其在营销的过程中无法达到预期的效果。

（一）开展融合营销，借力打力

随着信息技术的不断发展，以及各种媒体的不断产生，当前的传媒环境逐渐趋向于多样化发展。在这种情况下，党报自身的发展地位岌岌可危。并且由于新媒体的形成，大众获取信息途径的增多，党报的话语权逐渐降低。在这种情况下，党报若想要强化自身的发展实力，就需要对新的媒体环境进行了解，与之进行适当的融合，借助新媒体的能力进行自我发展，开展融合性营销。比如，《人民日报》在2015年正式开展信息技术客户端的应用，并且目前累计的下载量已經突破了8000万。……