孙雪洁 周霓

【摘要】：构建县域融媒体的大趋势下，受众信息接收的“最后一公里”效果得以强化，对广告的传播极为有利。融媒体中心要借助广告发展，广告升级要依托前者，两者相互牵制相互推动；在融合成功的条件下，融媒体要借助广告带来的巨大效益，成功过渡到下一环节；由多种媒体融合并统一管理，提升的主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导力，促使广告策划、制作等发生相应的升级整改。2019年起，县域融媒体中心对广告的影响将大幅度浮现。

【关键词】：县级融媒体 媒介转型 广告产品 升级策略

根据党中央对构建县域融媒体中心的重大战略部署，受众信息接收的“最后一公里”效果得以强化，这对广告的传播极为有利。如今，县域媒体融合发展已进入深水区，融合转型显得更加迫切。在融合成功后，融媒体需提高经济效益来谋求新发展，广告效益在其中所占比重之大，促使广告产品发生相应的升级整改。

一、县级媒体融合转型是根本

县级融媒体中心：整合县级广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的融合媒体平台。减缓传统媒体衰退之势，改变广告投放比重，高效率的解决好人民群众信息沟通的“最后一公里”，就需要做好县级融媒体中心建设工作。融合是最终表现形式，媒体转型才是根本。

在中共中央宣传部的委托下，2019年1月15日，国家广播电视总局组织编制的《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》，被批准为中华人民共和国广播电视推荐性行业标准，予以发布并实施。……