郝柏杨

摘要：随着新媒体的不断发展，以及微博、微信等工具的逐步普及，“自媒体”开始成为了人们日渐熟悉的名词。自媒体的发展有其特殊的时代背景，而自媒体的快速兴起，也给很多行业都带来的或多或少的影响，尤其是传统媒体，应当是受自媒体影响比较直接的行业，无论是影响力、经济效益等方面，都因之出现了一定的变化。因此，对于传统媒体来说，思考自媒体背景下如何实现自身的求变发展，是应当进行深入思考和实践的重大课题。

关键词：自媒体;传统媒体;求变之路

自媒体又被称为“公民媒体”“个人媒体”，是指私人化、平民化、自主化的传播者，通过现代互联网手段，向一定对象传播信息的媒体的总称。自媒体是今年来随着新媒体的兴起而兴起的一种媒体形式，同时也逐渐成为了新媒体的重要组成部分。自媒体的快速兴起，也给很多行业都带来的或多或少的影响，尤其是传统媒体，应当是受自媒体影响比较直接的行业，无论是影响力、经济效益等方面，都因之出现了一定的变化，很多传统媒体在这种十分敏感的触动之下产生了发展的“阵痛”。传统媒体要想在当前背景下取得良好的进步，思考自媒体背景下如何实现自身的求变发展，是应当进行深入思考和实践的重大课题。

一、自媒体给传统媒体带来的影响

一是分流了一部分受众。在自媒体出现之前，传统媒体往往是很多受众了解时事热点、社会新闻、娱乐节目及其他信息的重要渠道。……