丁冬梅　俞慧亮　徐茂晋

摘 要：近年，以社会化媒体为代表的新兴媒体，如微信、微博等，之于传统媒体而言，重塑着全球的媒体传播环境，引发了近乎颠覆性的变革。“社会化媒体”已成为当今社会一大热点，通过自媒体平台，每个人都能随时随地的承担信息发布、传播与评论的功能，这在一定程度上给以广播为代表的传统媒体带来了冲击，促使广播媒体融合新理念的产生。

关键词：广播运营;社会化媒体;新思路;发展契机

1 人的“社会属性”与广播媒体的“社会性”

长期以来，广播媒体作为一种典型的大众传播媒介，重点突出着信息传播、大众娱乐、社会服务、社会沟通等基本功能，这些功能都是建立在满足人的本质特性基础之上的，其最终目标是丰富人们的精神生活和文化生活，推动社会的快速发展与进步。

1.1广播与听众的互动交流

社会沟通与交流是广播媒体“社会性”的典型代表。沟通与交流是关系建立的最基本方式，在早期的媒体传播中，广播的主要功能是向广大听众传递各类新闻消息，为听众提供各类生活娱乐节目，与听众之间进行生活、情感等方面的分享与交流，从而使得听众的个人生活与情感逐渐的与广播之间产生联系。在新媒体时代，即时互动传播已经成为当代社会触手可及的资源。广播媒体利用微信、微博或公众号等多种途径，突破了传统广播媒体的边界，

实现了广播媒体主持人与广大听众之间的互动交流，主持人借助媒体赋予的力量，可以更加高效的进行科学普及、广告信息推广和科学普及，从而使得广播媒体进入了电子媒体的互动传播时代。……