摘要：信息图形是应用视觉化方式有效替代传统，以文字为主的阅读方式叫大众传播各项城市旅游信息主要包括地理，历史与文化等等，信息庞大繁琐。设计师需要通过挖掘信息图形进一步丰富视觉元素，从而有效整合城市旅游信息，有助于丰富城市形象，构建城市旅游品牌的视觉形象。所以应用信息图形有助于提升城市旅游品牌形象影响力本文在此背景下深入分析和探讨城市旅游品牌形象设计中的信息图形具体应用。

关键词：城市旅游;品牌形象设计;信息图形

引言

信息图形属于信息设计的分支，主要是通过图片和符号、文字与颜色等各项要素构成信息图形，并不是单纯的突出视觉冲击力，而是设计师对信息内容的理解，从而向大众传递信息，特别是具有专业性或者是人们难以理解较为抽象的数据和信息。信息图形能够帮助人们在庞大的旅游信息中有针对性的选择并接收信息，从简洁的形象设计中了解城市的文化与内涵，从而进一步推动城市旅游品牌形象的可持续发展与建设。

一、信息图形与城市旅游品牌形象设计

当前信息图形设计在我国发展仍然处于初级阶段，人们对于信息图形的理解通常局限于图形设计上，信息图形可以成为在图形的基础上的时尚图解方式。城市旅游信息中包括的历史地理与文化的众多要素，构成庞大的信息要素，必须要借助信息图形的视觉化方式进行有效的处理和整合，应当抽取抽象且复杂的旅游信息包含的价值进行视觉化表现。所以可以将信息图形应用于旅游品牌形象设计之中，将信息图形的视觉元素与旅游信息的众多元素有小融合。从视觉传播角度深入分析并探讨品牌形象设计与旅游信息间的重要关系，提高群众对于城市的美好印象，并且使其更好的服务于人民群众生活，切实提高城市旅游信息传播率，彰显旅游特色。

二、信息图形在城市旅游品牌形象设计中的应用

（一）应用于城市旅游招贴设计

城市旅游招贴属于城市文化与旅游特色的重要展示窗口，必须要体现出城市的风貌与文化特色，应当以信息图形化的视觉符号进行形象展现，才能够正确的表达出城市包含的区域特征与文化内涵。通过深入挖掘社会人文底蕴增强，游客对于旅游城市的情感归属感与认同感有助于游客深入了解当地旅游信息，并且能够对游客的意识行为进行合理引导。例如在针对长沙旅游招贴设计中应当提炼长沙现有的旅游特色文化，从以实践中与风俗语言等众多方面进行深入挖掘，可以将长沙特有的美食小吃与景点建筑作为图形设计的创意来源。例如长沙的小吃臭豆腐和香辣蟹。在设计过程中提炼简单的单色线条进行组织编排，并且结合长沙的格局板块，共同作为长沙旅游招贴的主体信息呈现在游客面前，加深游客对于长沙旅游城市的整体印象与认同感，也能够为长沙旅游推广做好宣传。

（二）应用于旅游纪念品设计

城市旅游纪念品是融入游客个人情感以及回忆的特殊商品，城市旅游纪念品包含了旅游城市在内的人文风俗与地域文化也涵盖了城市的历史发展进程与社会背景，所以应当将纪念品和城市文化中的文化象征意义有效连接，进一步扩大纪念品的影响力，从而获得大众的认可。例如北京博物馆的带点花翎遮阳帽，这个纪念品的创意来自于清朝官员等级标志的官帽，将其与遮阳帽有效结合，能够满足客户求新奇的购买欲望，并且具有创意性的设计能够使旅游产品具有纪念价值与文化之相符合旅游纪念的实用性以及游客审美的心理需求，所以这一产品一经推出便受到群众的喜爱与推崇。旅游纪念品与一般的商品有所不同，蕴含的丰富的艺术价值，所以应当深入体验旅游纪念品的相关信息图形，将其划分为多个模块，可以选用信息架构的形式，有针对性的提炼信息，使用数据，进行有效梳理和视觉传达，才能够使其更好的服务于城市旅游形象推广。

（三）应用于旅游宣传品设计

由于信息图形十分繁琐复杂，但是却可以将城市的各项信息以图标和文字的形式进行充分融合，所以游客可以翻阅旅游手册或者是创意文化地图，能够快速的搜索出想要去游玩的景区以及休闲场所，或者是品尝到美食小吃，感受当地的人文风俗，能够带来愉悦的体验感。旅游文化创意地图与旅游宣传手册相比较传统的常规地图而言有所不同，能够满足旅游者的信息，查看心理需求与思维逻辑顺序，并且有针对性的表达旅游城市所在的地理环境以及相关数据，完整的提炼并展现复杂的城市地形与标识。在具体的设计过程中，必须要实现版面构成的主次先后关系，能够满足不同旅游群体对于信息感知的多元差异，借助信息图形强大的渗透性以及辐射性，将繁琐复杂的城市发展历史与地理信息数据以生动形象的方式进行体现，从而为游客营造轻松愉悦的观看环境，使其在短时间内快速了解并且寻求兴趣点，并不是一味的采取几何图形或者是旅游线路的形式，简单的堆砌城市区域环境。

（四）应用于公共环境导师系统

导师系统指的是便于人们在公共场所或者是公共环境寻找的地点和方位，特别是外来旅行人员，必须要依靠公共环境导师系统完成信息接收，所以在信息导师系统设计过程中，可以将抽象性与概括性较强的图形应用于公共交通枢纽的标识建设，能够改变人们沉闷的阅读方式，摆脱信息干扰。同时旅游者也可以通过可视化的图形有效的识别信息，在信息识别过程中能够快速高效的进行旅游。在此过程中必须要充分重视到旅游者的年龄不同，对于文化的理解程度也有所差異，例如在出入口和洗手间等，必须要确保信息图形的选择和设计没有歧义，即便是推广层面不够的情况下，人们也能够对这些公共标识快速识别。通过配备清晰的图形给人们营造人性化明朗的信息识别环境，能够使旅游者清楚地认识到垃圾分类的直销，从而达到准确生动的信息传播目的。

三、结束语

结合上述内容我们能够总结得出，城市旅游品牌形象构建，切忌不要局限于漂亮的图片，或者是具有视觉冲击力的版面，必须要结合信息图形，有针对性的设计旅游品牌形象，能够全方位的展现信息图形语言特性，满足信息化时代下大众的视觉需求。所以应当有效整合旅游城市各个视觉要素，形成有序的信息流，创新全新的视觉形象，才能够使其在城市旅游宣传品和公共环境导视系统、纪念品设计等众多领域得到普及和推广，有助于提高旅游城市的影响力以及文化素质，从而产生良好的社会经济效益。

参考文献：

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作者简介：

陈佳琦（1993.11—），女，汉族，籍贯：江西永丰人，江西师范大学美术学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达

（作者单位：江西师范大学美术学院）