王波

摘 要：在市场营销当中，财务管理一直是其中最重要的基础部分，怎么样才能够让市场营销经营方式通过财务管理而实现更大的收益，并且促进财务管理的进一步转变和改进，对于企业管理来说是一个急需解决的问题，基于此，本文主要讨论了企业财务管理在营销中所发挥的重要作用及其发挥的策略。

关键词：企业经营;营销管理;财务管理;企业风险

引言

随着我国的市场不断扩大，市场营销机制的转换也出现了日新月异的变化，现代化的管理制度让企业拥有完全自主经营的权利，因此在市场竞争中，大部分的企业都是自负盈亏的，在这样的环境中企业财务管理其重要程度，已经超越以往任何一个时代，财务管理的活动也随之变得更加复杂困难，在市场营销的过程当中，如果能够科学地使用财务管理的方式，不但能够让企业的资金获得更多的利用价值，同时也可以让企业在市场上得到更高的竞争力。

一、财务管理对企业营销作用的特点

（一）财务管理在企业营销里处于核心地位

企业的经营活动一般来说是由购买，生产等各种环节搭配而成的，财务活动在这些活动之中全面渗透，涉及到企业的方方面面，企业的不同部门和之资金是不能够相互独立的，财物管理在企业营销中是最基本的条件。

（二）企业营销的风险让财务管理更加重要

因为在企业营销的时候很容易出现很多不可控的因素，而且营销的收益往往和预期的目标有一定的差异，而这些风险需要由财务管理才能够做出一定的预估，从而使企业避免隐患，制定更加符合实际情况的措施，来规避这些有可能出现的风险。……