杨兴华

摘要：随着媒体技术和传播方式的革命，传统图书出版行业仅以纸媒图书作为自己的产品线已无法满足自身的发展需求，越来越多的传统图书出版单位开始尝试融合媒体出版的新路径。本文对近些年图书出版行业在新媒体领域的探索进行整理研究，探讨目前融合媒体出版的发展趋势并从图书编辑的视角提出图书编辑在融合媒体的革命中的对策建议。

关键词：融合媒体;新媒体;出版

进入近代以来，科学技术的迅猛发展，特别是电子数字技术和互联网技术的日新月异，给人们的读书求知和生活娱乐带来了革命性的变化。对于传统出版业来说，百年前有线广播和后来无线广播的出现是第一次冲击，它改变了人们认识世界、了解信息渠道的唯一性的认识。人类掌握科学技术知识和进步思想的需求就是信息知识需求，人类把知识信息转化为生活本领，适应并融入现代社会的过程又被称为阅读。正是这种文本的阅读需求拉动了相关的生产和服务、分配和交换，并使其日益丰富化和规范化，从而形成满足阅读消费需求的产业，在如今的网络数字时代大背景下，满足人的阅读需求、为人的阅读行为提供服务的“阅读产业”内涵已经得到极大的丰富，除了传统意义上的新闻出版业、印刷发行业、广播影视业外，教育培训业、信息知识服务业、阅读社群组织等行业也在阅读产业领域占领了重要地位。[1]

新媒体的出现正在对社会进行媒介化的革命性“重望”新媒体已经不仅仅是一个信息传播的载体，而是具有：连接性、渗透性的中介性力量，通过高卷入的方式重塑社会。……