张艳波 陆扬

摘要：进入互联网时代，网络技术日新月异，新媒体空前繁荣，给传统媒体的生存和发展带来了极大的挑战。面对趋于白热化的竞争环境，传统媒体要想逆流而上，脱颖而出就必须准确把握受众喜好，重视新闻策划工作。

本文以互联网背景下新闻策划工作为研究对象，首先阐述新闻策划的内涵及在新旧媒体融合中的重要性，继而分析互联网背景下新闻策划必须遵循的原则，并对此提出相关建议。

关键词：新闻策划;传统媒体;互联网

新闻策划一词早在20世纪90年代就已经出现，指新闻传播从业者在一定时期内，为了取得某种传播效果，对具体的新闻事实的报道做出设计与规划。由此可见，新闻策划是一个对已经发生或将要发生的新闻事实，进行分析、构思、重组，并从多个报道方案中选出最佳报道方案的过程。准确完善的新闻策划有助于推动记者深入采访，充分挖掘新闻事实背后的价值，同时用创新独到、内涵丰富的新闻报道满足受众对阅读的需求，彰显媒体自身的价值，提升权威性、公信度。

一、新闻策划在互联网背景下的重要性

互联网背景下，新旧媒体融合。常规新闻报道为了追求实效性，过于独立且碎片化，传递信息有限，迫切需要合理的新闻策划。

（一）及时的新闻策划有利于传统媒体扩大“社交平台”

互联网背景下，各大传统媒体纷纷推出自己的客户端，形成了纸媒线下营销推广，微信公众号、APP等线上造势的局面，新旧媒体互联互动，使传统媒体的“社交平台”不断扩大。……