李静

摘 要：《神奇的汉字》秉承湖南卫视的鲜明风格，以简短活泼的节目形态、恰到好处的星素结合、综艺化的环节设置、深入浅出的汉字讲解，改变了受众以往对汉语言节目的刻板印象，给汉语言传统文化节目注入了一股青春之风，做出了青春语态下的创新表达。

关键词：神奇的汉字;汉语言节目;青春态表达

今年9月的第三周是第22届全国推广普通话宣传周。近年来，说普通话，用规范字的意识在民众中逐步深入，为传播和普及国家通用语言文字，电视媒体推出了一系列的汉语言节目。如，河南卫视和爱奇艺联合打造的《汉字英雄》（2013年5月首播）、中央电视台、国家语委共同举办的《中国汉字听写大会》（2013年8月首播）、湖北广播电视台开办的《汉字解密》（2016年12月首播），这些节目通过电视、网站等大众媒介广泛传播，在挖掘汉语言文字魅力，弘扬中华优秀传统文化上起到了良好的助推作用。今年6月，“快乐中国.青春我敢”的湖南卫视也推出了一档全新的8秒汉字比拼节目《神奇的汉字》，以其简短活泼的节目形态、恰到好处的星素结合、综艺化的环节设置、深入浅出的汉字讲解，给汉字节目注入了一股青春之风。

“瘦”——迈向实现节目年轻化的第一步

学生群体和年轻人是湖南卫视的核心受众。《神奇的汉字》在策划伊始即锁定频道的核心受众，充分关照了他们观看节目和视频的碎片化、移动端的习惯，摒弃了大型汉语言挑战节目动则90分钟的时长，将单期控制在了30分钟左右，每周一到周四，紧贴湖南卫视黄金档独播剧场播出。……