邱莹莹 罗翔宇

摘要：在新媒体时代快速发展的今天，各行各业都开始利用新媒体平台的优势进行企业宣传，油田企业也不例外。在油田企业新闻宣传工作中既要做到对内部进行有效的宣传，加强企业内部员工的凝聚力，也要做到对外部进行大量的宣传，使油田企业的企业状况、企业精神等信息能够为大众所熟知。本文以对油田企业进行新闻宣传工作的作用和意义出发，探讨油田企业在新媒体环境的不同特点下如何进行内部和外部的新闻宣传工作。在新媒体平台上进行企业状况的全方位展示已达到企业效益的最大化，是油田企业進行新闻宣传工作的最终目的。

关键词：新媒体；油田企业；新闻宣传工作

在传统媒体环境下，一家油田企业的新闻宣传工作往往要依赖于专业媒体的配合和宣传，企业自身无法掌握宣传工作的主动权，在新闻宣传工作中经常是缺位和失语的状态。然而在新媒体时代油田企业可以通过新媒体平台建立起自己的新闻宣传“窗口”，针对企业自身的特点和需求，在新媒体平台上发布有利于企业自身发展的信息和宣传策略。

一、油田企业新闻宣传工作的作用分析

对油田企业来说，新闻宣传工作往往是一项容易被忽视的工作，企业自身的重视程度不够高，企业的精神、工作风气、经营状况等信息不但难以对外传播，甚至企业内部的工作人员知之甚少，这不利于增强企业内部员工的工作积极性和凝聚力，也不利于向外界营造一个良好的企业形象[1]。……