陆巧　邵婕

摘 要：随着信息通信技术手段的不断进步更新 ，新媒体逐渐成为打造城市品牌的必备工具之一。社交媒体平台正在成为塑造和传播城市形象的越来越重要的平台。本文主要阐述了新媒体背景下地域文化的视觉形象设计与推广宣传的渠道方式，以期将江西万载古城“淳朴本真”的古城形象推向全国，将“复兴古城记忆，延续千年文脉”的行动口号响彻全国。

关键词：城市形象;形象构建;推广策略

在新媒体环境下，更多的社交互动、开放性和分享元素融入到互联网中。新媒体平台日益成为城市品牌建设和形象传播的重要平台。万载县从2014年开始，全力推进万载古城田下街区保护发展项目，全面复兴古城记忆，延续千年文脉。正是因为万载古城城市的重要性，万载古城才更应该展现一个良好的城市所具有的精神面貌，不断创新形成其特有的、优良的城市形象。

一、古城形象定位

江西省宜春市万载县历史悠久、人文昌盛，古代有宋齐邱、郭瑾、谢灵运等许多历史名人出自万载。因此，古城的古韵在定位城市形象时应当占据主体地位。充分挖掘主体文化深层次的内涵，塑造个性鲜明的城市形象，可以依据历史文献、考古发掘的文化成果，在集中性地方还原部分文化。在复原的街巷中设一批体现民居生活的雕塑，这些富有明清基调的人物形象，生动逼真并富有市井气息，能够再现万载古城明清时期民居生活的景象;依据这些名人资源，打造“名人文化园”，如郭瑾故地、谢灵运山水园等;展现现存老店铺、多姓氏古祠堂，修旧如旧，让文化以旧换新颜，从中寻求文化新的亮点。……