郭梦晗

摘 要：在我国大力实施“互联网+”战略的背景下，对各行各业都提供了千载难逢的发展机遇，同时也提出了一定的挑战，如何适应“互联网+”战略，促进广告产业的科学和健康发展，需要认真研究。本文站在“互联网+”战略下，对广告产业改革发展问题进行了深入的研究，首先分析了“互联网+”对广告产业的影响，在此基础上分析了“互联网+”战略下我国广告产业存在的问题，最后有针对性地提出了促进广告产业改革发展的对策，旨在为促进广告产业可持续发展提供参考。

关键词：“互联网+” 广告产业 改革发展

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2019）01（b）-029-02

自2015年我国大力推动“互联网+”战略以来，各行各业都在积极探索有效的发展模式，广告产业同样不例外，特别是“互联网+”的开放性、融合性、跨界性，更是给广告产业的发展注入了强大的动力，但一些广告企业在发展过程中，还没有深刻认识到“互联网+”的重要价值，而且在发展过程中，也缺乏对“互联网+”的深入研究，融合度相对较低，这也直接导致广告产业的发展受到一定的限制，需要采取更加务实的举措，努力推动广告产业改革发展。在新的历史条件下，作为广告产业的主体力量，各类广告企业更要从自身的实际情况出发，将自身的发展置于“互联网+”战略当中，积极探索更加科学的发展模式，努力适应新形势和新要求，不断开创广告产业发展的新局面。

1 “互联网+”对广告产业的影响

随着我国“互联网+”战略的深入实施，“互联网+”不断被各行各业所应用，国家也大力加强“互联网+”战略的引导和服务，有力的促进了“互联网+”战略步入全面发展局面。……