刘明艳

摘 要：如何打造迎合适应网络时代受众的节目形态，让优质内容转换到新的媒介平台，实现媒介之间的融合，对传统广播未来的发展至关重要。

关键词：新媒体;媒介融合;节目形态

在传统媒体向新媒体转型融合的过程中，音频产品的多元化给广播带来机遇与挑战，广播应充分发挥自身的“声音”优势去布局，拓展影响力。

一、融合传播改变广播节目形态

传统广播讲究的是“内容为王”，传播模式是电台播放什么节目，听众就被动收听什么内容，网络时代，传媒生态环境和生活方式的巨大改变，受众的需求越来越广，个性化要求也越来越强，如果广播节目不顺应时代发展，节目形态不创新，内容不能做到绝对的独家，绝对的不可替代，传统广播的“内容为王”就没有任何价值。互聯网时代，广播从听众到用户，受众观由“传者本位”变成了“受者本位”，内容推送也转变为以受众或用户个人需求为导向，节目打造也更为适播化、个性化、专业化。这就顺应了新媒体时代的广播是以受众为导向，并通过互动让受众参与广播节目的新型的“广播+多元形态”。湖南人民广播电台旗下所属频道2018年相继启动了节目融媒传播的探索，根据频道定位，推出定制化直播节目。如湖南电台新闻综合频道《轻松活过100岁》就充分发挥“广播+”优势，在打造多元化、开放化的节目形态上，体现了节目的“交互性、便捷性、专业性”融媒体传播理念。除常规节目直播外，该节目还联合公立大医院，对难度系数高、行业领先的“黑科技”、“大手术”等进行“定制化直播”。……