王欣

摘要 在大力发展农业信息化、现代化的建设中，通过大众传媒推广农业技术已经是一种发展趋势。随着我国农业科技的飞速发展，以及党和国家对农业建设的高度重视，在农业技术传播中运用新媒介已经成为大势所趋。新媒介不仅有利于技术传播速度的加快，而且能够拓宽农民获取技术信息的渠道，促进我国农业整体水平的进一步提高。

关键词 媒介技术;农业传播;推广

一、传播媒介的概念

媒介，又称为传播渠道，信道手段或工具。媒介是讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。

传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段;第二，即为传媒机构。但对于在传播的实际应用领域来看，上述对于媒介的定义就好比佇立在高空中的楼阁，仅仅是一种定义而已，而在传播实践中更需要的是技术性的基础指导。所以，这个基础就是所谓的“媒介技术”。关于“媒介技术”，在传播学科中的通俗界定是这样的：所谓媒介技术，也称传播技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。对于上述关于媒介技术的界定，其包含以下两个方面的含义：

（1）我们使用的符号体系、文本形式、制作工具、物理载体、采集、保存等手段等都属于媒介技术的范畴。由此可见，媒介无所不在，人类社会所从事的一切与传播有关的活动中我们都能见到媒介的身影。……