陈永东

摘 要：随着科学技术水平的提高，国民经济水平也飞速发展，人民生活水平得到了改善，人们对生活质量的要求也随之增加。市场竞争变得日趋激烈，如今的市场竞争已经迎来了竞争品牌的阶段。我国的中小企业要想在竞争中不被淘汰，取得优势地位，必须建设好自己的品牌，走好发展品牌之路。本文首先分析我国中小企业在品牌建设方面存在的问题，进而针对问题提出相关的建议和解决对策。

关键词：中小企业;品牌建设;品牌发展;问题及解决对策

一、何谓品牌，何谓中小企业

1.品牌的定义

品牌曾经被定义为一个名称、一个标记、一种符号、一项设计或者他们的综合。随着时代的发展，品牌建设在市场竞争中越来越占据重要的地位。一个口碑好、质量好、服务好的品牌能够得到消费者的认可，拥有更大的市场，获得更高的市场效益。一个号的品牌能够突出其所代表产品的特点，使其产品在同种类的产品当中脱颖而出。一种商品品牌的好坏与一个人的名声好坏有类似之处，不能够用金钱来衡量。

2.中小企业的定义

中小企业一般是相对大企业而言的，具体的定义是指那些主要由个体经营，有多种形式，企业规模比较小，硬件软件设施在同行内不占优势的企业。世界上划分中小企业的标准一般有两个原则，一个原则是企业规模的大小，另一个原则是竞争力大小。

二、我国中小企业品牌建设过程中出现的问题

1.不能充分理解品牌建设的意义