江媛媛

摘要：新媒体营销是以现代新媒体科学技术为载体，以传统市场营销理论为基础，寻求受众认同与支持的营销手段。利用新媒体进行营销宣传，已经成为当下电影营销的主要手段。本文在近期院线电影成功营销案例的基础上，对电影在新媒体营销中的策略与技巧进行总结，并对目前存在的问题进行分析。

关键词：电影营销;新媒体;策略

截至2018年12月，中国网民达到8.29亿，中国手机网民规模达到8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达为98.6%，全年新增手机网民6433万人。随着手机在人们日常生活中所占地位的日益加重，对各类APP应用的使用与关注占据了网民上网的绝大部分时间（见图1），现代人的注意力也呈现出快节奏与碎片化为主的特点。

电影是一门艺术，同时也是兼具工业化与商业化特征的文化产品，纵观世界电影的发展史，营销策略是否运用得当已是决定一部电影能否取得成功的关键因素，“行销大于制作”的理念也已经在业界得到了默认。随着互联网时代消费者的新特点，电影营销也逐渐从传统的、较为单一的户外广告与纸媒宣传为主的状况中跳出，越来越侧重于新媒体的广阔舞台。并且，随着互联网环境的变化与新媒体技术的成熟发展，电影在新媒体领域的营销在近几年呈现出丰富多样的特点。

当今的电影观众与互联网用户几乎完全重合，如何在数量庞大的网民群体中更好地实现信息的传达与沟通是当下电影新媒体营销中的关键。……