李震

摘    要：成绵乐城际高速铁路客运专线开通，乐山旅游产业机遇与挑战并存。伴随移动通信网络和智能终端的普及和发展，移动电子商务在旅游产业发展中的应用更广泛。论文对高铁开行对乐山旅游业的影响，乐山旅游发展移动电子商务的需求及其应用特点进行分析，结合移动电子商务在乐山旅游服务中应用的不足，针对性的提出了移动电子商务在乐山旅游服务中的发展策略。

关键词：高铁;乐山旅游;移动电子商务;应用及发展

移动通信网络和智能终端的普及和发展，为旅游业移动电子商务的快速发展提供了前提条件。移动电子商务在旅客信息查询，景区选择，路线规划设计，食宿订购以及时间配置等方面的应用越来越广泛。成绵乐高铁背景下的旅游业是信息敏感型和信息密集型产业，移动电子商务催化了赴乐旅游消费，促进了旅游业的发展新模式，而旅游业移动电子商务所呈现的便利性、快捷性、多样性的特点与旅游活动的移动性、异地性和综合性等特点正好契合。因此，在成绵乐高铁开行，乐山旅游业机遇与挑战并存的背景下，对乐山旅游移动电子商务的应用及发展进行探讨具有极其重要的理论意义和实践借鉴作用。

一、高铁开行对乐山旅游的影响

乐山作为成绵乐高铁沿线大城市，丰富的文化自然景观、生态旅游资源和休闲度假温泉等稀缺、优质资源得到前所未有的展示机会。高铁开行造成沿线旅游城市的资源集聚和要素沟通，对旅游客源市场的空间格局，旅客消费习惯以及城市旅游空间格局产生影响。……