张冬吉

一、户外广告的发展情况

（一）户外广告的定义

户外媒体是电波媒体和平面媒体后的第三大媒体。户外广告是指在户外特定场所，以不特定人数为对象，在一定期间持续提供视觉传达沟通的广告物。广义讲，凡是在户外设置的广告都可以称之为户外广告。户外广告一般投放在机场、火车站、地铁、公交站等交通枢纽地带。交通干线，高速公路两旁、立交桥周边人流量比较大的地段，分为静态户外广告和动态户外广告两大类。

（二）发展状况

1.中国的户外广告：在20世纪90年代以来获得高速发展，投放额11年增长10倍，年增长26%。2003年中国的广告支出达到65亿美元，其中户外媒体占其中的16.2%，而预期的2000年到2003年中国广告的支出年复合增长率达10.8%。使全球增长最快的市场。根据全球最大的户外媒体公司（Clear Channel）统计，1999年到2000年，国外户外媒体发布比重最多的是食品饮料、娱乐媒体、零售业、电信、汽车、商业服务等。

2.发达国家的户外广告：作为一个成熟的媒体，广告公司在帮助客户完成广告制作的同时，为客户提供了效果评估服务，我国的户外广告处于早起发展阶段，在户外广告效果评估还没有形成一套规范的、被认可的方法。

二、户外广告的类别

（一）静态户外广告

静态户外广告是在固定的地点想经过的受众进行诉求的媒体，只有听过户外广告所在地的人才可能接触到特定的户外广告。

（二）动态户外广告

动态的户外光改例如公交车体广告，则是以流动的形式向固定的线路的受众进行诉求，他们都受到空间的限制，户外广告的受众则成为户外广告效果评估的第一要素。……