徐晓燕

摘    要：本文针对乡村旅游建设中出现的一些问题，从文旅IP的设计与运营的角度提出了一些发展乡村旅游的举措，为振兴乡村旅游经济献计献策。

关键词：文旅IP;同质化;主体性;创新性

浙江省自2017年以来，大力发展乡村旅游，提出了“到2021年末创建10000个A级景区村庄，1000个AAA级景区村庄的目标”。 在此大潮中，许多乡村景区脱颖而出，带动了一定的旅游经济，但是也出现了不少问题：

1、同质化严重，缺乏IP设计。

许多乡村之间缺少统筹规划，一些山水资源类似的地区，甚至方圆一两小时车距离内出现了相同的旅游项目， 比如：大家一哄而上建玻璃桥、滑草、花海等，导致景区个性严重缺失。

2、大部分乡村旅游依靠政府拨款，缺乏自身经济增长点，盲目建设，最终钱花了不少，游客却不来;还有些乡村为赶创A级景区，出现了粗糙建设与建设浪费现象。

因此，让乡村A级景区融入景区文化试探性设计，因地制宜打造出具有差异化体验的文旅IP， 讓城市游客愿意到乡村去旅游、去接近自然、感受民风民俗，享受地方美食，从而真正促进乡村旅游效应：美化乡村环境，带动乡村经济，致富地方百姓，已经成为目前乡村旅游的重中之重。

一、什么是文旅IP？

IP是Intellectual Property的缩写，字面译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。文旅IP是将旅游地的文化价值通过旅游形式得以被体验、被感知、被流传的一种一种运营手段，是为文化旅游的发展避免同质化而设计的一个系统工程，