宋骏

摘    要：就广播而言，其作为传统媒体的权威性自不待言，低成本和及时性也为其节目的生产制作和快速传播打开了方便之门。但是，互联网大潮下，在“小屏取代大屏”的时代，受众有了对音、视、图、文的多元需求时，广播要考虑蜕变升级——做好传统的广播业务、与时俱进打造新节目、维护权威性，同时开拓思路，线上线下有机一体，发力周边产品，用“融媒体”的形式多维度传播，提高“变现”能力，我将之称为“一专多元”。

关键词：广播;时代;創新

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

这是“百度百科”给出的定义，“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、报纸等传统媒体与互联网等新媒体的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。

自从“融媒体”的叫法出现后，新媒体的快速发展和传统媒体的唱衰就在媒体圈大行其道。广播，作为传统媒体的一员，尽管私家车的快速普及给了其发展的第二个春天，但是，面对新媒体的步步进逼，其“声音”的传播通道似乎也在被压减。如何“抱团取暖”，成了包括广播人在内的所有传统媒体人需要共同面对的问题。

时至年底，国家广播电视总局主办的“全国广播电视和网络视听行业领军人才、青年创新人才研讨班”在珠海开班，为媒体人交流探讨当前媒体形势，提供了很好的平台。……