刘艳

摘    要：广告是一种实用性很强的产物，它有明确的目的性，不仅向消费者传达产品或服务的信息，更展现品牌个性魅力，激发消费者购买欲望。双关语是一种有趣的文字游戏，在广告中使用含有双重含义的词更容易吸引顾客的眼球。本文从三个汉译原则对食品广告双关语的翻译进行了研究，力求让译者有规律可循。

关键词：食品广告;双关语;汉译策略

广告，是为推销商品或提供服务，通过媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。双关语利用语言文字上的同音或多义的关系使一个词或一句话关涉到两件事（陈至立、夏征农，2009）。在食品广告中，双关语的运用通常会产生双重语境，表达双重意义。因此，要找到一个既符合原文语境，又符合广告标准的恰当的译文，在翻译之前应考虑以下三个原则。

一、文本忠实性和翻译效率相结合原则

文本忠实和翻译效率是两个主要因素，翻译广告时要考虑到这一点。切斯特曼认为，翻译成功与相关因素之间的趋同程度有关，他将其定义为“翻译有效性=趋同/分歧”（切斯特曼，1997）。简单地说，语篇忠实即为忠实于原文语境，翻译效率可以被看作是用相对有效的词来表达主旨，有时甚至不那么忠实于原文。因此，一个成功的译者在翻译双关语之前应仔细斟酌词句，在忠实和翻译效果之间做出选择，力求使广告语言更具感召力，增加读者的购买欲望。

例：：Have a Pepsi day！

译：天天喝百事，活力每一天！

这一广告字面意思为“每天都喝百事！……