高培

摘    要：社会的高速发展和移动互联网等新技术的广泛应用给传媒行业带来了新的变化。在传统媒体中占有重要位置的广播媒体只有与新媒体进行深度的融合，才能在新时代实现转型与发展。本文以融媒体时代为背景，分析了广播发展的困境，进而找出了广播媒体的创新发展路径。

关键词：融媒体;广播;创新发展路径

随着移动互联网等新技术的飞速发展，媒体行业进入了一个暴风变革阶段，媒介不处不在、无时不在的新格局使得传统媒体面临严峻的挑战。在这种形势下，党中央把推进媒体融合发展作为国家战略提出，人民日报、新华社等国家级媒体也早已在媒体融合方面做出了有益的探索，到现在，媒体融合已经从国家层面走向了基层，各地县级融媒体中心也在如火如荼的建设中。诞生于20世纪20年代的广播作为传统媒体之一，虽然受到了新媒体传播方式的大力冲击，但也应该看到，新技术带来的生产、生活方式的变化，尤其是信息传递方式的变化，正在不断拓展新的市场，也为广播带来了新的契机。[1]唯有立足广播原有优势，告别传统的、单一的传播模式，抓住与新媒体融合的时机，积极寻求创新，才能顺应时代的发展。

一、融媒体时代广播媒体发展面临的困境

融媒体时代，制约广播媒体发展的困境主要由广播媒体自身的局限性因素和外部媒体生态环境变革因素两部分组成。

（一）广播媒体自身的局限性因素