秦寅

摘    要：短视频也称短片视频，在互联网平台普及的当下，短视频制作已风靡社会各个领域，并成为老百姓喜闻乐见的信息传播途径。作为主流新闻媒体行业从业人员，面对这股潮流新时尚，应秉持主动拥抱的姿态，积极学习、创新，为传统媒体升级转型提供更进一步的驱动力，同时助推社会各项事业的发展。2019年11月，镇江市政府办公室联合镇江文广集团联合推出“我向市长说句话”系列短视频行动。笔者将结合这次短视频行动的策划、执行及社会反响，分享实操经验，围绕短视频的策划、操作，探讨如何将时政题材的短视频做得更接地气，更有可看性。关键词：短视频;竖屏

一、传统媒体时政类短视频的发展态势

移动互联网时代很大程度上地改变了人们的生活和工作，大家的时间也被各种应用软件所打破成碎片，抓住了用户的碎片时间就等于捕获了注意力，也自然能够潜在提升品牌影响力，这一机遇能否成功把握，对于正在转型中的广电媒体来说也至关重要。目前，随着用户需求的增长和媒介技术的提升，移动短视频已经成为了中国民众信息消遣与社会交往的主要形态。据2019年《互联网趋势报告》数据显示，从2017年4月到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时。短视频占用用户整体时长比例上升，并且主要带来了增量时长。①

基于这样的形势，传统媒体纷纷着力短视频，无论是中央电视台，还是人民日……