金伟

摘 要：提升旅游文化形象所建立的视觉符号化关键并不在于设计某个所谓好看的标志或吉祥物，而在于创造一个视觉系统。在清晰定位的基础上，系统内的视觉元素都需围绕中心思想展开设计，涣散、单独的设计行为不能建立人们对旅游地的文化记忆。通过视觉识别系统的统一的表达，及对旅游地文化内涵准确的视觉“缩写”，就旅游业态而言，是极其高效的途径。

关键词：设计江西旅游文化视觉化

引言

本文探讨以建立旅游地视觉识别系统的方式把江西旅游的文化内涵形成视觉符号的传播，让抽象的文化符号、模糊的文化记忆转化为可被直接感知或观看的文化产品。实现旅游与文化的融合，进而促成完整的江西旅游文化产业链。

一，江西旅游业视觉识别系统导入的可行性

江西是旅游资源的大省，随着人们物质文化生活水平的提高，旅游不再仅仅是走马观花、拍照留影，过去所谓上车睡觉，下车拍照的旅游模式，已经被绝大多数游客所诟病。人们希望在旅游中，更多的感受当地的人文风貌，对旅游地文化印记的感受和探寻已经是人们的基本诉求。而江西，有着丰富的自然风貌和深厚的人文底蕴，有着无限的旅游文化资源，从众多的名山大川、古意盎然的村庄、文人墨客的文化遗迹到丰富的红色旅游资源，将这笔宝贵资源进行高效的信息传播便是一个值得探讨的问题，也是一个本土设计工作者的责任。……