陈瑞昙 张桂霞

摘 要：近几年来数字媒体呈现蓬勃发展趋势，数字媒体广告的需求与日俱增， 传统的广告设计从形式、技术、渠道等方面受到数字媒体技术的冲击和影响。本文主要研究数字媒体技术对广告产业的影响及在广告产业中的应用，重点研究数字媒体技术支持下的新型广告应用形式，阐述数字媒体技术在广告制作中的优势，为当前的广告设计发展提供新思路。

关键词：数字媒体技术 ; 广告 应用

引言

随着信息时代的发展，以多元化、信息化为代表的数字媒体技术发展迅猛，整合了通信技术、摄影技术与计算机技术的数字媒体技术开始改变传统的广告设计制作与传播方式。数字媒体技术的应用有利于广告设计方案的标准化，拓宽设计思路，推动广告业的持续发展。

一、数字媒体技术的含义及现状

数字媒体技术是一个典型的以“文化为体，科技为酶”的计算机科学和设计学的交叉性学科，是目前整个信息产业发展最快、最有前景的产业。数字媒体以数字化、网络化、虚拟化和多媒体化为主要特点，具有丰富的内涵。

数字媒体包含了多种数字化的内容形式，同时也涉及到游戏设计、媒体后期处理、视音频编辑等技术内容，是进行游戏角色场景、网站美工、创意设计的关键所在。通过创意设计生成电影、动画、广告、数字图书等多种数字化产品，广泛应用于各个行业。

二、传统的广告应用形式

传统的广告传播主要通过电视、广播、报纸、杂志四种媒体传播。……