摘要：短视频凭借较强的趣味性和可视性、丰富的表现形式、多元化的使用场景引领了新媒体时代的潮流，成为当下各行业火热的营销渠道。本文首先总结了短视频营销的相关概念，其次分别从短视频营销的市场环境现状，短视频营销的商业价值，两方面详细地描述了短视频营销的具体形式、发展现状以及具体应用案例，最后给出了对短视频营销市场未来发展趋势预测。

关键词：短视频；短视频营销；发展现状；发展趋势

一、引言

随着5g网络时代的到来，普通的文字和图片信息已经不能满足人们对内容获取的需求。短视频区别于文字、音频那种单一的内容模式，它融合了文字、语音和视频，使得用户在接收内容时显得更加的立体化。凭借着更加灵活、直白和有张力的表现形式，短视频满足了当下人们日益高涨的碎片化娱乐需求，并成为互联网语境下的新的连接器。短视频是基于移动互联网的一种新型媒体传播形式。视频长度通常限制在5分钟以内，通过互联网媒体传播的内容简短的视频。国外比较有代表性的短视频发布平台有Instagram、Vine、Snapchat 等。国内有抖音、快手、微视、秒拍、啪啪奇、美拍、微信短视频等短视频发布平台。

目前国内外学术界还没有对于短视频营销的权威定义，但是通过查找众多资料，可以总结出短视频营销的概念可以理解为“企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式用以社会化营销（SocialMarketing）的一种方式。”短视频营销的内容主要是指短视频媒体平台上的各种广告活动，包括硬广告和软广告。……