摘要：社会经济的持续发展，对于企业而言不仅是机遇，同时也是挑战。新经济背景下企业所制定的市场营销战略对于企业发展将会产生至关重要的作用。市场营销战略不单单会影响企业经济效益，同时也会对企业品牌形象以及社会口碑的构建产生深远影响。为此，本文详细论述新经济对于企业发展所产生的影响，并列举当前新经济背景下，企业市场营销中遇到的问题，针对问题提出企业市场营销战略的创新思路。

关键词：新经济;市场营销战略;創新

中图分类号：F274  文献识别码：A  文章编号：

2096-3157（2019）29-0011-02

企业制定市场营销战略的根本目标是为企业带来丰厚的经济效益，可是在新经济背景下，市场需求、消费关注点在时刻变化中，如何能够顺应时代的发展方向，使得企业的发展更加具备战略性特征，这是很多企业亟待解决的重要营销问题[1]。随着社会的持续进步，企业需要扭转传统市场营销理念，从新经济领域分析如何实施市场营销工作才可以提升企业竞争力，为企业发展提供原动力。为此，笔者对新经济背景下企业的市场营销战略创新方法展开了论述，对当前经济环境下企业市场营销工作提出了诸多建议。

一、新经济概述

美国《商业周刊》在1996年提出了一组文章，首次提出了“新经济”的概念。新经济指的是在经济全球化浪潮的推动下产生的由高科技产业为核心的全新经济体系。相较于传统经济而言，新经济具备了低通货膨胀、低失业、高增长的基本特征[2]。……