刘嘉

[摘 要]广告设计是十分热门的行业，其不仅竞争激烈，而且对从业人员的素质提出了很高的要求。广告设计与商业息息相关，同时也是一门艺术。进行广告设计时，每一个环节都很重要，彼此要衔接得当，突出重点，方可实现成功的广告设计。主要对广告设计中视觉语言与文案策划的统一进行探讨，旨在提高从业人员的综合素质。

[关键词]广告设计;视觉语言;文案策划;统一

广告行业具有浓重的服务性质。目前，这一行业的竞争越来越激烈，对相关从业者的素质亦提出更加严格的要求。广告行业的高速发展催生了许多职业，比如，广告文案、广告设计等。许多广告之所以能吸引人们的眼球，达到应有的宣传目的，主要就是得益于精心的广告设计与扎实的文案策划功底。广告表现形式越发多元化，却仍然离不开语言文字的表达，成功的文案策划将会展示出鲜明而有特色的视觉语言;内涵丰富的视觉语言同样会影响到文案策划的内容。因此，在进行广告设计时，必须保证视觉语言与文案策划的统一。

一、广告设计中的视觉语言

广告虽然隶属商业范畴，但却具备其自身的审美属性。展现广告魅力的主要工具就是视觉语言。巧妙的视觉语言能通过完美的艺术表现形式展示出广告的与众不同，给人留下深刻的印象。常见的视觉语言表现手法有摄影、绘画，再结合广告语言，就可以将信息及时传达给目标群体。视觉语言通常有很高的辨识度。……