张晓雯

摘 要：在当前的移动互联网时代，传统媒体行业也面临着一定的发展性挑战，尤其是人们对新闻信息获取的渠道方面不断拓宽，其中网络视频新闻的传播已成为人们日常生活中获取新闻信息的主要途径之一。文章主要针对电视新闻与网络视频新闻在传播方面进行比较，探讨彼此的优势所在及存在差异，从而为传统电视新闻传播提出一定的应对建议，希望能够为从业人员提供参考与借鉴。

关键词：电视新闻 网络视频新闻 传播 比较

中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1003-9082（2019）10-0077-01

前言

随着互联网与现代传播技术的高速发展，网络视频新闻凭借其速度快、灵活性强以及互动性强的优势，在如今的传媒行业中快速崛起，已成为人们日常生活中获取新闻信息的重要途径之一[1]。面对这一新形势，传统的电视新闻需要有一定的危机感，同时要认真审视两者之间各自的优势与存在的差异，从而为今后的长远发展指明方向，文章便针对于此展开深入探讨。

一、电视新闻与网络视频新闻的传播优势比较分析

电视媒体作为发展更早的传统大众媒体，在权威性、受大众认可度以及普及度等方面要比网络媒体更具优势，但是网络媒体凭借其信息丰富化、形态多元化以及互动自由化、传播高速化等特点，也成了人们获取新闻信息的重要手段。具体来讲，电视新闻相较于网络视频新闻在传播优势方面的主要表现如下所示：

1.电视新闻的传播优势

1.1可信度与权威性更高。由于电视媒体的发展时间更长且有着更加严谨的新闻编辑工作机制及内容审查机制，所以相比较网络媒体而言，留给人们的印象会更加权威与可靠。而反观网络媒体中的视频新闻，存在明显的娱乐化过重的情况，甚至内容审查环节直接略过，很多时候为了追求新闻时效而对其真实度不加考察，一定程度上也影响了网络视频新闻的可信度及权威性。从现阶段来看，电视新闻要比网络视频新闻更具可信度与权威性，其原因再予以受迫于关注度的压力，网络视频新闻将侧重点放在了时效与轰动效应方面。

1.2普及程度更高。由于收看网络视频新闻需要通过接入互联网，所以一定程度上局限了受众数量。而电视则凭借其多年来的发展，早已覆盖千家万户，相较于网络媒体而言有着更高的普及率。特别是人们在新闻信息获取这一方面，会明显倾向于从电视媒体中获取信息，相较于网络视频新闻而言有着更加稳定的受众群体，所以从总的群体数量来看，电视新闻的普及率要比网络视频新闻更高。

2.网络视频新闻的传播优势

2.1更新速度更快。由于网络视频新闻与互联网相连，所以能够为受众实时提供各类新闻信息，许多大型新闻网站会全天候不间断进行新闻信息更新，受众能够随时随地登录网站便可查找到自己想要了解的新闻。同时，网络媒体全球同步，世界任何地方发生的新闻都能够以网络视频的方式传播。而电视新闻由于各种机制的存在，其时效性难以与网络视频新闻相比。

2.2使用效率更高，互动性更强。网络视频新闻属于非线性、碎片化的信息提取方式，相较于电视新闻而言，受众能够更加灵活且快速地获悉想要了解的新闻信息，所以大大缩短了信息提取时间，提高了使用效率。此外，在新闻信息传播中，互动反馈也是吸引受众的一大特点，而网络视频新闻传播在这一方面有着电视新闻不可比拟的优势，能够为受众提供很多反馈渠道，大大提高网络视频新闻在人群中的传播效果。

二、电视新闻与网络视频新闻的传播差异性分析

1.新闻来源差异

电视新闻的来源基本上是由电视台记者通过开展采编工作，经过后期编辑处理完成。而网络视频新闻除了将电视新闻上传到网络平台以外，还有相当一部分新闻由受众自己制作，以自主拍摄的方式进行报道，所以新闻信息的来源更广且完全未经过类似于电视新闻的严格采编与审查流程，这便是两者在新闻来源方面的差异。

2.传播手段差异

电视新闻的制作主要在电视台的播发机制下运作，所以受众也能够对新闻信息进行被动、线性地接收，同时所播放的新闻内容、时间与顺序都完全由电视台人员决定。而网络视频新闻则主要通过互联网传播，受众能够随时随地去搜寻自己感兴趣的新闻信息，因此不难看出在传播手段方面，网络视频新闻会更加多元化。同时，受众在网络视频新闻传播中还可参与其中，通过点赞、转发等行为去扩大网络视频新闻的社会影响力，这也成了现如今受众在关注新闻本身过程中不可或缺的一个环节，许多网络视频新闻便是在网民力量的推动下进入了公众视野，受到了社会的广泛关注。

3.内容审核差异

新闻媒体作为党和政府的喉舌，同时也是帮助人们认识与了解社会的重要渠道，从某种程度上来讲，媒体所报道的新闻内容及引发的舆论导向，都会直接影响人民群众的思想认识及价值观念。一直以来，传统的电视新闻媒体不管是前期的采访还是后期的编辑，各个环节都需要经过严格的舆论审核机制的审查，所以在风格上会显得更加严肃，内容上更加严谨。这样严格的审核机制在保证真实性与可靠性方面效果明显，但由于风格与形式过于单调，也存在一定的传播局限[2]。而网络视频新闻虽然在专业性及可信度方面与电视新闻无法相提并论，但胜在网络环境言论自由度更高，所以新闻内容尺度会更大，更倾向于娱乐性与互动性，而这一新闻模式也是目前新时代所需要的。

三、电视新闻在网络视频时代的发展策略

1.找准主流媒体定位，加强新闻可靠性与权威性

网络视频新闻虽凭借其来源广、互动性强的特点发展成如今内容多元化、信息海量化的态势，但我们也需要看到其内容真实性及权威性不足的弊端，再加上许多网络视频新闻显得过于娱乐，许多恶搞视频掺杂其中，导致大部分人对这种非专业机构下制作的视频新闻并不信任，因此我们也就看到目前各大网络视频新闻网站的头条大部分来源于电视新闻。因此，作为电视新闻人，需要充分认识到自己的核心竞争力所在，找准自己“负责人”主流媒体的定位，在专业成熟的团队运作下，去获取到非专业、非传统新闻媒体渠道无法获取的优质新闻资源，从而巩固电视新闻的可靠性与权威性。相关数据调查表明，不管是在农村还是城市，超过80%的受众都认为电视媒体屬于最具社会公信力的媒介传播渠道，远远超过包括网络新媒体在内的其他媒体。由此可见，公信力作为电视媒体在激烈市场竞争中的制胜法宝，面对目前网络视频新闻的冲击，唯有维系好自身的权威性与公信力，对假新闻、有偿新闻、失实报道等坚决说不，才能够夯实基础，提高核心竞争力。

2.推动新闻直播常态化，提高电视新闻实效与现场感

网络视频新闻的优势在于即点即播，但从反面角度来看也是其一个劣势。目前许多网络视频网站所拥有的视频资源多采取“仓储”式模式，即是将电视新闻资源进行收集、包装与重新上传，所以在对同样新闻事件进行报道时，时效并不会比电视新闻更快，并且这种延时播出也会导致网络视频新闻的社会影响有所降低。而电视新闻还可以采取现场直播的形式进行报道，许多想要第一时间了解事件的观众则会首先想到电视直播，这也是电视媒体超越其他媒体形式的“致命武器”。虽然目前网络直播也得到了快速发展，但同样如上述所言，其内容资源、权威性、公信力等方面都比不上电视媒体。不过，从当前我国电视新闻制作现状来看，对于新闻直播形式存在一定的忽视，仅仅在重大会议、慶典、突发事件中才会进行电视直播[3]。因此，笔者认为为了更有效地应对网络视频新闻的冲击，电视新闻也需要积极推动直播常态化，成为新闻报道的常规武器，形成更加广泛且深远的社会影响。

3.坚持内容为王，逐步淡化宣传色彩

在如今新媒体的大力发展形势之下，也让很多人认为如今的新闻传播以渠道为王。但我们需要清楚认识到的是“渠道”与“内容”并不是对立关系，两者应当通过优势互补去实现共赢。所以，无论处在哪一时代，“内容为王”的说法永远不会过时，只有产出优质内容，才会获得更高社会关注，而内容也仍然是电视新闻核心竞争力所在。所以，为了有效应对网络视频新闻的冲击，电视新闻媒体需要在新闻报道的内容方面下足功夫，并且为了提高对年轻受众的吸引力，应该适当淡化自身的宣传色彩，对更多社会性、草根性的民生新闻、舆论监督进行直面报道，改善过去会议新闻、空话套话过多的情况，让电视新闻内容更加贴近群众生活。

四、结束语

综上所述，在如今的信息化时代中，电视新闻与网络视频新闻同属于新闻传播的重要渠道，我们只有充分认识到两者的各自优势以及彼此间存在的差异，才能够在相互合作、相互借鉴之下实现优势互补以及积极创新，确保新闻传播的价值及优势完全发挥，助力新闻行业的健康稳定发展。

参考文献

[1]马博雅. 电视新闻与网络视频新闻传播的比较研究[J].中国传媒科技，2012（7）：36-39.

[2]王文利. 网络视频新闻传播的特点、问题和对策[J].新闻研究导刊，2014，v.5;No.55（13）：5-6.

[3]毛敏. 我国传统媒体与网络媒体体育新闻传播的比较分析[D].南昌：江西师范大学，2015.