陈宇

摘要：品牌建设是企业战略发展的重要组成部分，也是企业生产经营目标与企业文化融合的成果。随着我国宣传思想工作不断进取以及新媒体技术的发展，当前国有企业宣传途径呈现多样化发展的趋势。面对这些发展的新形势，应当坚持宣传工作的多样化发展，助推企业品牌建设。

关键词：国有企业；多样化；宣传途径；品牌建设

一、当前国有企业多样化宣传途径

（一）传播主旋律，传递正能量

国有企业的宣传工作者始终站在时代前列，积极为企业改革带来的“新举措、新变化、新景象”及时地推出企业创新发展报告，这反映在企业的宣传工作者身上，不仅报道了企业在产品创新，技术创新，品牌创新和文化体制创新方面的成就，而且还在扩大和扩大。在提高公司知名度和声誉的同时，也揭示了企业的品牌形象，塑造了良好的企业形象。

（二）围绕重心、突出重点，企业宣传工作有的放矢

围绕企业中心，重点加大结构调整、降本压费、提质增效宣传力度，大量篇幅系列报导反映近两年来公司的业绩和管理经验。开展“回眸 16—拼搏凝聚光荣·担当开启梦想”10 个方面系列报道，在石化报、门户网站、新媒体等平台刊发。大检修期间，组建200多人的大检修宣传团队，下基层上千次，工作5000小时，采写各类稿件1000余篇、摄录珍贵的检修画面20000余幅，制作《发扬砥砺前行扭亏解困奋斗精神，夺取公司装置大检修的全面胜利》展板三期，在公司一楼大厅展出，同时通过门户网站、新媒体增强宣传效果。抚顺石化电视围绕大检修及装置开工，共播发大检修专题七期，230余条新闻。集中骨干力量筹划、拍摄、编辑公司大检修电视专题片《大会战》。播发其他新闻420条，专题12部，梦想秀4期。抚顺石化报利用专题、专刊等形式，开展大检修及装置开工等重点宣传，共发稿1100余篇。发挥新媒体功能和作用，公司官方微信平台、新闻中心微信平台、直属各单位微信平台形成融媒体新格局。公司官方微信公众号“抚顺石化人”共发布新闻稿件30期，58条，阅读量25363人、41297条。新闻中心公众号其推送新媒体48期。公司各基层单位新媒体微信公众平台共发布稿件361条。

（三）构建大外宣格局，企业影响力和美誉度不断提高

优化各种资源，加强对外媒体报道的策划和组织，大力宣传公司改革发展成就和干部员工精神面貌。定期制定宣传策划方案，在中央、集团公司、省市主流媒体，大篇幅、深度报道公司逆势减亏盈利的做法和经验。共对外发表稿件100多篇，公司取得的业绩被新华网等20多家网站相继转载并刊发，新闻点击量超万人次。先后对公司承担社会责任、科技创新、装置大检修、石蜡产业发展等重点报道，在国家税务、中国石油、抚顺市等媒体显著位置发表。接待新华社、人民日报、经济日报及中油、省市媒体先后到公司采访，开展抚顺石化大力推进供给侧改革典型经验的系列深度宣传，全方位展示企业经验成果。

二、当前我国国有企业品牌传播存在的问题

（一）品牌营销意识薄弱

在国际市场的竞争中，中国公司长期以来一直从事其他国际知名品牌的OEM生产，或者他们采取海外并购直接接管外国品牌的声誉和声誉，这极大影响了我国企业的品牌营销意识的发展。即使是我们熟悉的一些知名中国品牌也采用了在国际发展过程中悄悄工作的方法，很少用品牌传播来提高认识。许多公司没有意识到国际化的本质应该建立在这样一个前提下，即他们自己的品牌对国际消费者来说是熟悉的并具有国际影响力。因此，为了使中国品牌在海外市场的影响更大，除了优良的品质和超高的性价比，是不可缺少的大力开展海外营销和推广。

（二）品牌推广是可持续的，系统的，而品牌建设需要的战略思维

中国企业品牌的成长长期渗透到中国企业文化的影响中，并受到短期收益和短期策略的强烈关注。在“销售利润导向原则”的营销环境下，重点是销售和盈利，而不是建立品牌。和营销。这种“追求利润”的传统对中国企业品牌战略思想的构建产生了重大影响。国际扩张是企业长期发展的战略决策，而非冲动性冲动增加短期收益所采取的战术行动。因此，中国品牌必须走出去赢得尊重，并不应该关心当下的盈亏，而是必须致力于经营，长期投资，积极投资，经过多年和多年，创造一个品牌。其次，企业需要建立与当地社会的信任机制，不断增强品牌在社会各界的积极形象。只有通过西方的信任差距，中国企业品牌才能扎根海外市场，在全球经济格局中找到自己的位置。

（三）品牌的核心价值是模糊的，在通过品牌实现差异化并不好

企业需要通过建立与竞争对手不同的品牌形象来吸引消费者的注意力，培养消费者对于品牌的忠诚度，但是当前我国大多数企业并没有具备这种意识，这主要体现在三个方面，首先，很多企业在确立自己的品牌时并没有密切结合其品牌优势，难以形成自身独特的品牌优势，消费者仍然难以区分某个品牌的个性化价值和差异化优势。对品牌核心价值的理解更加不一致。其次，品牌的推广强调了人气，没有足够多的人气便无法形成规模效应，并最终会影响到企业品牌形象的构建。第三，我国企业普遍缺乏集中意识，在品牌推广的各个时期缺乏内在的价值连续性，导致大多数中国品牌形象在消费者心目中模糊不清，具有模糊定位和缺乏内在价值特异性的品牌传播很难塑造强势品牌。

（四）个品牌缺乏国际视野沟通，很难达到与利益相关者价值的认同

企业品牌的国际化不仅是一个品牌输出，超越时间和地域界限的过程，也是价值的匹配和跨文化的距离和心理距离的身份吸引的过程。国际化的最显著的特点是进入文化价值的新气象。是否可以在文化融合的过程中来实现企业的跨地域整合营销才是衡量一个企业国际化视野的关键，而在这一方面我国企业仍然需要加大力气来缩短差距。我国当前企业发展的形势决定了我国仍然有很大的进步空间，为此，中国企业需要不断培育自己的内部优势，加强学习，不断提高自身的国际一体化和运营能力，奠定了一个成功的未来奠定了基础。

三、提升国有企业品牌传播力的途径

国有企业宣传工作开创新局面就要以主动和系统的思维方式，抓住重点并做好以下方面的工作：

（一）强化企业思想政治工作的传播

通过加强宣传思想工作，进一步贯彻党管理思想，牢固把握思想工作的领导和主动，加强组织领导，同时传递各级压力，推动党组织建设。要严格落实思想工作职责。为了进一步推动思想工作。在国有企业，思想政治工作的第一要务是树立思想和精神的基础，企业需要加大宣传力度，不断弘扬主旋律，提高国有企业工人的向心力与凝聚力，进一步加大工人的党性意识。国有企业的宣传工作重点在于需要积极主动地关注职工意识形态方面的变化，将重点放到对其的教育以及引导上。

（二）提升企业形象以及对企业家精神的传播

优秀的企业家和企业家精神是建立在勇于改革，善于打破旧格局，主动创新，同时也是推动经济成长与社会发展的重要原动力。因此，在日常的宣传工作中需要将其展现出来，并且将其大力宣传。优秀的企业家对于一个企业的发展重要性是不言而喻的，不仅是企业的未来发展的航标，而且对企业家以及企业家精神的宣扬与传播还会让投资者以及合作方对于企业的信任感增强，愿意与企业深度合作。对于企业今后的长远发展颇有裨益。

（三）加大企业履行社会责任方面的传播

国有企业要在加强品牌建设宣传上下功夫，要以诚信宣传为先导，通过宣传将品牌文化彰显出来的价值观扎根于企业职工心中，真正做到企业文化与品牌建设的高度融合传播。作为对本地经济和社会稳定具有巨大影响的企业，抚顺石化所肩负的社会责任也是企业品牌建设的重要组成部分。青年志愿者开展“弘扬雷锋精神共筑和谐江铜”系列活動，通过义务劳动、便民服务、健康咨询、敬老爱老等多种形式，推动美丽家乡建设。

参考文献：

[1]赵薇.研究中国企业品牌的国际化[D].武汉大学，2013.

[2]阳少军.研究在过去的100年中国品牌的视觉形象设计[D].苏州大学，2013.