于丹 董婉婷

摘要：随着旅游业的蓬勃发展文创产品逐渐进入人们的日常生活，本文经过对国内外文创产品设计现状的研究，通过田野调查法和分析调查法提出将藏羌彝族民族文化融入文创产品设计通过提取藏羌彝族民族特色元素并在文创产品中的创新性应用克服文创产品设计时存在的同质化严重和包装落后及缺乏创新的不足，提升文创产品的生命力致力于保护少数民族文化的发展。

关键词：民族文化;文创产品;创新设计

随着经济社会的快速发展人们对美好生活的追求不再仅限于衣食无忧作为第三产业的旅游业蓬勃发展与之相伴的是很多地区都通过各种各样的方式大力发展文创产业以推动旅游业的发展。然而大众对于文化消费的水平随着经济社会的发展逐步升级消费者对文创产品的需求更趋个性化对文创产品有更多更细致的要求这对文化创意产品即是挑战也是机遇，把握这种趋势对文创产品的设计具有重要意义。

一、文创产品开发现状分析

（一）国外文创产品开发现状

20世纪40年代国外就有学者开始对文化创意产业进行研究。例如在一九四七年出版的《启蒙辩证法》中文化产业的概念就被提出此后很多国家和地区在确定新型产业的重点发展对象时，都将文化纳入其中并且在经济上给予支持，在学术界对文化产业开展广泛研究并对相关产业给予扶持。西方的英国是第一个提出“创意产业”的国家一九九七年英国在国家战略层面中就将文化创意产业作为内容之一并给予政策倾斜支持，此外英国还提出振兴经济可以通过聚焦文化创意产业。此后的第二年英国创意工业路径文件发布创新性地提出“创意工业”的概念。作为东方发达国家的日本也较早开始文创设计，日本的设计擅长把本民族的文化与现代设计相结合武士道精神、女性插花以及茶道艺术、和服还有樱花文化都是日本进行产品设计的元素组成他们通过一系列的设计手法将这些元素与现代设计相融合，突出日本文化的特征產品升华后在市场也得到广泛的认可。横跨亚欧大陆的俄罗斯虽然轻工业并不发达，但其文创产品因种类繁多且具备浓郁的特色风情而为世人所知，其中尤以俄罗斯套娃最为有名。套娃是俄罗斯的传统工艺品松软的椴木是俄罗斯套娃的原料经过楦空、烘干、打磨、烫花、绘制、烤漆、镶金和烫金等工序用鲜艳的绘色打造出与众不同的产品。每组套娃都是由相同的图案绘制一个娃娃套着一个更小的娃娃。传统的套娃上绘有穿着民族服装的女孩现代的套娃主要以俄罗斯人物和教堂及宫殿等为素材极具当地特色的套娃已成为俄罗斯文创产品的代表。

（二）国内文创产品开发现状

相比于发达国家我国文创产品的研究起步较晚直至20世纪90年代才从台湾开始。起初台湾有意识将文创概念在岛内进行推广宣传主要是科普阶段，随后“中国台湾”经济快速发展文创产业也不断向前迈进并吸取西方国家文创设计的经验翻译了许多相关学术著作进一步夯实了岛内文创设计的理论基础以及新的理念。

文创产品设计应当与经济社会同步发展，经济发展速度较快的地区文创产品设计较为完善而经济发展缓慢的地区文创产品设计相对落后。少数民族由于地处相对偏远的地区，推动当地经济发展便需要充分利用自身的优势找到符合自身特色的经济发展之路，而旅游资源正是少数民族地区得天独厚的优势发展旅游经济既能让大城市里的人有休息时有一个好去处又能带动少数民族经济的发展因此将民族文化与文创产品融合是少数民族地区文创产品设计的趋势。例如随着一带一路倡议向纵深推进，新疆的文创产品设计快速发展以锡伯族文化为原型的文创产品设计登上了文化产品的展台。在以锡伯族文化为原型的文化创意产品设计时使用一系列锡伯族图案元素，在展现锡伯族民族文化特点的同时将锡伯族西迁精神融入其中深刻反映锡伯族历史，使传统与创新有机统一和历史与当代相互结合。

二、藏羌彝族地区文创产品开发的问题分析

虽然受国际影响我国的民族文创产品快速发展，但是与西方发达国家之间的差距还是存在的我国在文创产品的设计与开发方面落后于发达国家，究其原因在于大部分文创产品设计陈旧欠缺创新单从审美需求而言与当代人存在差异。我国少数民族文创资源开发较少，充分发掘少数民族文创文化资源还有突破空间在开发少数民族文创文化资源时通过特色文化文创产品是扩大传播的有效途径之一，如何结合少数民族地区特色文创资源来开发其文创商品是值得深思的。

（一）藏羌彝族文创产品开发设计的巨大需求

少数民族文创产品对于我国文创产业的持续健康发展保护少数民族非物质文化遗产具有积极促进作用，能够将弘扬少数民族传统文化作为先导并且从而带动少数民族地区交通和餐饮以及住宿等同步发展贡献当地经济繁荣与社会稳定。四川历史悠久民族众多是全国第二大藏区、最大的彝族聚居区和唯一的羌族聚居区并且有三个民族自治州和三个民族自治县。少数民族文创产品的开发与设计对于满足消费者需求和强化区域印象以及体现个性特色，凸显文创品牌形象和推广民族文化并且实现经济价值具有极其重要的意义。为了感受少数民族独特的文化消费者来到四川除了身临其境的感受藏羌彝族文化特色外也需要通过购买文创产品来回味从而引发游客最真切的情感体验。而融合了藏羌彝族文化的特色文创产品设计将在融入民族文化特色的基础上应更具艺术性从而更能引起游客情感上的共鸣，使所开发的文创产品既具有少数民族文化内涵又可融入现代文化气息且易于实现文创产品的产业化。基于此情况在藏羌彝族地区对文创产品的开发设计既有市场需求并且能产生出一定的经济效益。

（二）藏羌彝族文创产品开发设计的不足

虽然当前藏羌彝族地区民俗文创活动发展迅速民俗文创产品得以大量开发。然而从传播少数民族地区文化和民俗风情的角度来看目前仍有许多不足之处。

1.文创产品趋同品牌效应不足

就开发提高文创产品而言，最重要的就是产品的品质差异，不同的产品才能够吸引消费者的注意树品牌和立形象并且扩影响。目前的藏羌彝族文创产业考虑当下经济效益多，所以文创产品在诸多方面相互模仿因此忽视品牌，部分少数民族文创产品在寻竞争力但仍需要不断建设和提升民族文化特色增强文创产品品牌的辨识度。虽然不同民族彼此也有部分相通，但面对相似的文创产品的呈现还需要从不同角度出发树立特色品牌。目前市场上民族文创产品五花八门但品种单一外观相似。

2.文创产品设计落后包装较差

数字包装印刷技术的发展，为品牌创造了与消费者拉近距离的机会其经济实惠和更新周期短等优点受到了欢迎。对于少数民族文创产品而言吸引游客购买的前提是产品需要满足大众不断变化的审美需求。在设计上众多文创产品中很多产品被设计成大件陈列物品并不便于文创消费者进行携带。地域特色不够当地风格化同时山寨化严重整体设计还停留在十几年审美的阶段在包装上部分文创产品由小工厂代加工因此质量粗糙且材料不符合环保的理念外观形象难以保证无论是从视觉包装和心里包装都难以达到预期效果卫生更无从谈及因此只能让游客望而却步。

3.文创产品文化内涵不足缺乏创新

发展少数民族优秀文化有利于发展中华文化的多样性少数民族文创产品与一般文创产品的区别关键在特色文化内涵。在文化发展多元化日趋明显的当代社会少数民族文化受到空前重视利用文创产品传播民族文化不失是一种途径和方法。文化历史底蕴深厚富有传奇色彩和特殊风情是少数民族文化吸引游客的重要原因之一因此文化内涵对文创产品设计十分重要。由于文创产品开发企业不愿意在产品研发上多投入而是用模仿和抄袭的方法来寻求短期的市场效益，因此市场上充斥了大量的大同小异的文创产品廉价化同质化严重然而这些设计都无法体现少数民族的文化特色。

三、藏羌彝族民族文创产品设计的实现路径

藏羌彝族民族文创产品有巨大的市场需求为进一步开发民族文创产品设计，可以通过民族特色元素提取和民族纹样应用等途径实现民族文创产品设计的创新。

（一）藏羌彝族民族特色元素的提取

少数民族纹样中多呈现出抽象及不规则的图腾造型将传统的藏羌彝族装饰纹样和现代艺术几何符号相对照，通过提炼转化和抽象为现代感鲜明的图形，根据现代的审美需求設计出具有其简练风格而又凸显产品精致的作品，能够从形式上传承民族特色将民族文化内涵与设计相融合从而体现文创产品的多元化的品质之美。

结合四川省藏羌彝族特色民族文化与地域文化以少数民族特色资源生活习惯、服饰、建筑风俗等为主要设计参考因此元素的提取就会受到地域因素的影响，就能映射到当地的历史背景或文化根源抑或是市场的范围和对象等。此外产品包装设计可带有明显的地域元素也可以具有较强的国际形象所以在进行提取具有民族特色的元素时要寻找设计研发切入点。在进行特色元素提炼时主要可以从以下几个方面进行：

1.将服饰中的图案进行提炼

通过分析藏羌彝民族服饰图像的视觉特征，提取民族服饰上的图腾并且对图腾图像进行特征提取，通过不同方式组合排列，创造出精美的典型纹样，既对图腾进行了简化又对自然图形进行了升华并且为民族服饰文化的传承与保护做出贡献。在进行产品设计时可将这些代表着少数民族特色的图案整体或局部提炼出来。藏羌彝少数民族的服饰丰富多彩这些服饰中除了其特殊的图案外还有复杂的工艺和四川少数民族拥有多种特色工艺，如银饰的制作以及刺绣等工艺将这些工艺的特性进行分析和提炼，并将常用的材料如金银线、珊瑚等装饰物应用到产品上使产品更具优势。

2.将民族中的颜色进行提炼

少数民族多彩的生活体现在多方面，艳丽的服饰是生活的产物服饰的色彩是我们不可忽视的重要组成部分，形成多彩服饰的原因也受到地域环境和宗教习俗等多方面的影响。少数民族用色的寓意反映了他们对生活的理解，浓郁且丰富的色彩有着浓重的生活气息与深层的文化含义和相应的民族文化与色彩联系起来，内涵丰富寓意深刻。如藏族色彩，藏民族居住在高原地区受到气候的影响他们整体的色彩体现出的正是朴实无华和浑厚之美以及对自然的崇拜与热爱使得他们在使用色彩时更加果断大胆从藏族服饰的色彩中可以提取出红与绿和黄与紫等强烈的色彩组合，巧妙地应用在产品设计中。对藏羌彝少数民族的喜欢的色彩进行提炼提取的色彩进行概念化把其填充在不同形状的几何纹样中通过色彩的变化，展示出色彩的规律感和节奏感。几何纹样在提取后做一些创新型的演变和色彩的填充以此展现几何纹样更多可能性的形态。

（二）藏羌彝族纹样在文创产品中的创新性应用

少数民族拥有鲜明的艺术文化特色并且作为文创市场重要的一部分藏羌彝族的文创产品设计应随时代变化有所创新，产品的设计要充分挖掘民族特色运用设计学的原理提炼适合的设计元素结合现代人的需求进行设计用最具民族文化特色的文创产品来展现藏羌彝族特色和拓展产品市场。结合藏羌彝族的文化内涵理想信念对形状相似的元素进行重构再设计如此既能保证少数民族原真性文化元素的传承与再现又可以在当前环境下推陈出新而不是一味地简单复制与模仿。只有这样才能够最大限度地保留少数民族的文化的精髓，在前人的基础上大胆创新使消费主体能够真切感受到少数民族的传统文化。

四、结语

少数民族文创作为文创产品的重要组成部分在带动当地经济发展的同时还可以促进文创资源优势与文创文化的同步发展。将少数民族文化融入文创产品设计是增加文创产品类型和丰富文创产品内涵的有益尝试对开发文创资源丰富文创产品以及带动地区经济发展的有积极促进作用。藏羌彝族在我国分布广泛历史悠久有很多可用于产品设计的文化元素且藏羌彝族等少数民族聚集的区域大多自然风景秀丽生态环境良好适宜发展文创产业。因此将藏羌彝族等少数民族文化融入文创产品设计当中，不仅可以保留少数民族文化特征和地域特色还能更好的保护传统文化还可以为文创产品开发设计和文创经济新的增长点找到新的思路为少数民族地区文创开发和少数民族文化继承发展提供了参考与借鉴。

参考文献：

[1]李雪玲，高长春.国际创意产业发展启示录[J].上海经济，2010（1）：22-24.

[2]孙晓谦.俄罗斯的旅游纪念品带给我们的启示[J].西伯利亚研究，2006（4）：30-32.

[3]陈伊琦.锡伯族图案在文创设计中的应用研究-以服饰图案为主[D].浙江理工大学，2018.

[4]张芳燕，梁浩.少数民族地区民俗旅游纪念品的开发策略[J].贵州民族研究，2017（12）：192-195.