摘要：在信息时代，众多平面的作品通过编排设计展现自身的内涵、理念以及形象，编排设计的重要性不断地提升。在编排设计中需要将多种视觉元素进行有效的组合，展现良好的视觉效果。平面设计是以文字、图像、色彩等视觉元素来表达设计者个人想法和讯息集合。也是将不同元素做出有机结合的设计过程。在平面设计中，无论是传统方法还是新技术，视觉元素都是不可忽视的部分，因此探索视觉元素在平面设计中的应用十分重要。本文针对视觉元素在编排设计中的应用方法进行探究。

关键词：视觉元素;编排设计;应用

一、引言

在各类平面设计中视觉元素都是十分重要的，有效地利用视觉元素，比如文字、图像、色彩等，在美学法则的规范下，成功地刺激消费者的感官，那么整体的平面设计会取得良好的效果。视觉元素是平面设计的关键要素。各式各样的海报以及互联网平面设计随处可见，众多书籍、宣传册、包装以及网页等都存在较多的平面设计。特别是随着新时期电子商务的兴起，视觉元素在平面设计中的应用越来越重要，好的设计别具一格、夺人眼球，对整体的业务营销很有帮助。

二、平面设计中视觉元素的内涵

平面设计以视觉作为沟通基础，以视觉作为基础表现方式，结合各式各样的创造符号、图片、文字来表达出设计者所想传递的讯息以及个人对于产品或事物的看法。在平面设计工作中，应用的视觉元素包括各类的图像、文本等，具体的影响要素包括其大小、模式、色彩等，只有严格按照美学的信息做出编排，结合着设计法则才可以使其节奏、对比、平衡能够符合美学的根本要求，在秩序、色调等方面赢得顾客的认可。

多类的设计法则组合则可以使得看客在心理上和视觉上产生相对比较多元的对比效果。在实际的设计过程中，视觉元素的使用和其他艺术作品的构建属于同一类要素。每一个元素的引入都有自己的目的[1]。优秀的设计师会很珍惜元素使用的，不会随意添加各式各样的元素。以笔者的实际积累来看，在平面设计中元素最多见的两个组成部分包括文字、色彩、图形三个方面。

三、平面设计中视觉元素的应用

（一）文字在平面设计中的应用

为了讨论文字在平面设计中的应用，首先需要考虑文字在封面中的设计。封面产品的包装，是读者或者使用者对产品的第一印象。封面的包装设计不仅要考虑文字、图片等，还要考虑其所反映的内容以及吸引读者的特点。特别是视线、角度、文字大小、疏密的设计将会给人带来不同的感受。因此，在设计封面和包装材质时，需要充分考虑使用者的群体特点，在此基础之上做好外貌特征和组合的需求。比如，在书籍的文字设计中，如果是针对少儿类的图书，则应当将封面包装设计的活泼、可爱，采取有趣味性的线条做出勾勒。

其次，注意文字在Logo中的设计应用。Logo是产品的特殊设计，是结合特定风格将整个产品的外在和内在作为独立完整的模式表现出来体现出其内涵。因此，Logo設计中可以充分地借助汉字的魅力。在笔画局部模式等多类方法的引用下，反应主题提升记忆传递信息。再次，还需要注意文字在包装上的设计，除了封面上的文字和Logo文字之外。在包装上的整体设计也是需要注意的。特别是随着现代生活的节奏加快，各式各样的包装设计使得人们产生了审美疲劳。所以为了提升消费者对产品的购买欲望，需要尽可能结合可识别性、可读性、有趣性等指标来提升商品的格调和品格，使得商品的包装设计更加明快、醒目，产生良好的视觉传达的效果。

（二）色彩在平面设计中的应用

在平面设计中，无论彩色还是非彩色都有独特的含义以及特征，每一个色相的变化包括纯度、明度、颜色搭配都反映不同的特征。颜色在平面设计中的应用是来表现设计者个人理念和心理意图的。任何产品的设计需要运用色彩的技巧，比如冷暖色的对比、色彩分布的平衡、颜色的统一等[2]。好的作品是可以充分调动作者积极性的，可以有效地表达出设计者的意图，向观众传递真实情感。比如麦当劳将鲜艳的明黄色 Logo“M”字体结合大红色的打底处理，底色相搭配，在多彩的城市中，使得顾客一眼就可以看到它的外在标志，吸引顾客的注意，这就是结合色彩来反映产品主题的做法。

（三）图形在平面设计中的应用

编排设计中图形的应用产生的视觉效果更好，通过直接、形象以及快速的方式进行信息的传递，从而表达主题，吸引人们的注意。在编排设计中，图片的位置直接影响整体的构图布局，合理的编排可以使得整个画面的视觉冲击感更强，达到主次分明、结构清晰的效果。同时图片需要与文字进行配合使用，注重文字与图片的距离、位置，从而形成整体性的效果，在保障信息传递的同时提升平面设计的视觉冲击感，从而能够吸引人们的注意。因此，图片的设计需要在不损害文字效果的基础上来进行，产生流畅的设计效果。

四、结语

视觉元素在平面设计中的应用较为丰富，文字、颜色、图形，以及新时期的各类元素等，都需要充分的考虑。使用者的群体以及各类要素的特点，进而满足实际需求的同时，保证其设计质量。

参考文献：

[1]潘健华，倪洁诚.当今舞美设计中视觉元素“形似”与“神似”的价值考量[J].戏剧艺术，2015（03）：13-19+52.

[2]王晓俊.基于用户体验的网页界面视觉元素设计研究[J].吉林工程技术师范学院学报，2019，35（01）：71-73.

作者简介：郑亚，广东白云学院。