陈功

摘 要：企业新闻宣传对塑造良好的企业形象，传播企业文化，维护企业的稳定，实现长远健康发展至关重要。近年来，随着企业改革的不断深入和市场化竞争的日趋激烈，对企业新闻宣传的要求也越来越高。传统的工作思路、单一的宣传渠道都远远不能满足当前新时代的需要。此次研究主要找寻新形势下提升企业新闻宣传实效性的具体路径。

关键词：企业 新闻宣传 实效性 路径

一、企业新闻宣传工作的价值

新闻宣传作为企业宣传思想工作的重要组成部分，同样承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。新闻宣传对外有助于提升企业形象、提高企业声誉，对内有助于营造企业文化、凝聚精神力量，可为企业高质量发展提供强大舆论助力。以中国电建下属某企业为例，企业新闻宣传的价值主要体现在以下几个方面。

（一）企业实施转型升级和“走出去”战略的需要

新常态下的中国经济总体平稳，但是下行压力仍然较大，经济运行L型走势会是一个阶段。对传统的工程施工企业而言，降杠杆、减负债、补短板、防风险的任务极其繁重。时代的发展要求企业必须进行工作的创新和改革，在全球资源下，开辟一条新的道路，必须打破现有的区域限制，将空间延伸到海外，不断地引进优秀的人才，创新科技技术，这是企业实现现代化的重要战略，这就需要一个强大的宣传团队为企业营造良好的舆论环境。

（二）打造企业品牌、树立良好形象的需要

在信息时代，媒体的影响力是不可小觑的，企业的新闻宣传的影响力必须变得更加强劲。新闻宣传不能停留在追逐表面上的名利，而是必须实现新闻宣传的内在价值，以正确的舆论导向带动企业的可持续发展，打响企业的品牌，树立企业的美好形象，提升企业的经济效益。

（三）构建和谐企业的需要

我国正处于经济的转型阶段，企业要想得到长足发展就必须走創新改革的道路。员工是企业的重要组成部分，一个和谐的企业环境更加有利于企业的改革。因此，必须将员工们凝聚起来，建立一支和谐的员工队伍。这就有赖于企业的新闻宣传，以正确的舆论导向舒缓员工的情绪，化解企业与员工的矛盾，对企业的政策进行专题解析，让员工了解企业的改革过程，全方位地了解企业的信息，从思想上认同企业的改革，在行动上积极参与到企业的改革建设中来。

二、当前企业新闻宣传工作存在的不足

（一）新闻宣传工作者后备不足

目前，企业中从事新闻宣传工作的人员与专业不符的情况多见，大量的新闻宣传工作被业余工作者承担，人员技能结构和层次不均衡，质量和水平亟须提高。新闻宣传专业人员不足，骨干通讯员流失较快，业务工作存在“断档”的现象。

（二）新闻宣传工作者综合能力不够全面

进入新媒体时代，网站、微博、微信在企业宣传中的大量应用，要求企业新闻宣传工作者不仅要擅长采访写稿，还要会用网络语言编微信、发微博，不仅要能拍会议、拍一线，还要能拍视频、做片子等等，要做拥有多项专业技能的“多面手”。但目前大部分企业新闻宣传工作者还只停留在会写文章层面。

（三）企业新闻宣传工作更多的是自娱自乐

企业内部的网站、报纸、微信公众号做得有声有色，但读者更多的是企业员工。新闻内容可读性不强，宣传内容过于专业，不能很好地在外形成影响力。特别是企业“走出去”后，在社会上的宣传也只是停留在国内媒体，不能在海外国家建立知名度和美誉度，使得工作“默默无闻”。

三、新形势下提升企业新闻宣传实效性的具体路径

（一）做强新闻宣传工作者队伍

一是以健全完善宣传机制助推新闻宣传工作为发力点，着力强化通讯员队伍建设，从公司各岗位选拔一批优秀的新闻写作人才，成立公司特约通讯员队伍，发放聘书，增强责任意识，让通讯员能立足岗位实际，扎根一线工作，将“笔尖聚点”“摄影焦点”对准基层一线，捕捉生活微光，记录真实感动，构筑桥梁纽带，展示企业形象，提高企业品牌知名度和美誉度。二是层层压实新闻宣传责任，将新闻宣传指标进行合理量化、考核细化，分解至基层单位，凝聚发展合力，形成“大宣传”的工作格局。三是举办新闻宣传工作专题培训，引导通讯员找准写作重点和切入点，掌握正确的写作技能，少走“弯路”“岔路”，增强通讯员的新闻意识和写作能力，增强大家做好宣传工作的信心，为企业宣传工作打下坚实基础。

（二）学会运用新媒体加强宣传

目前，微博和微信的传播力量更是不容小觑，企业宣传工作要围绕利用好这些新媒体创建新的宣传方式和渠道，达到事半功倍的宣传效果。首先，要使企业宣传人员认识到新媒体在企业新闻宣传工作中的重要性，要培养宣传人员将业务工作与新媒体传播相结合的意识;其次，要采取有效措施，让宣传人员有针对性地加强对新闻学、传播学、信息学及与新传媒相关的知识的学习，尽快掌握新媒体的相关知识，全面提高写作和编辑能力，以及采集、制作视频的能力;最后，除了要学习新媒体的相关知识，企业宣传人员还要在工作实践中进一步提升自身媒介素养，注意避免以往企业新闻宣传中常会出现的空话、套话，主动从官样文章中跳出来，用“网民”说话的风格在新媒体平台上与公众打成

一片。

四、结语

综上所述，新闻宣传工作是企业发展战略顺利进行的关键，是企业管理制度正常推进的基础，是企业管理水平提高的保证，是打造企业形象的手段，对企业的稳定及和谐发展起着至关重要的作用，因此，企业宣传人员必须认识到新闻宣传的重要性，充分利用各种媒体资源，树立良好的企业形象，从而更好地促进企业发展。