郭芹

摘要：新媒体时代的到来和移动智能终端设备的更新换代，促生了动态标志的出现，为品牌形象的传播提供了更加多样化的传播方式和渠道。如今，传统的静态标志已不再是唯一的信息视觉传播符号，印刷品也不再是唯一的传播媒介。在品牌标志动态化这一传播形式涌现的同时也为其信息的传达提出了更高的要求。本文通过对静态标志和动态标志作比较，总结出了品牌标志动态化表达的表现方法，旨在让动态标志更具艺术魅力和品牌价值的同时实现信息传播的最大化。

关键词：新媒体;移动智能终端;标志;动态表达

一、技术与设备的发展丰富了标志设计形式

今天的信息符号展示已经进入到了多方位的视觉与情感体验阶段。动态标志作为信息符号的一种，传达着一个企业、组织、活动、主题或事件的精神内涵，是将可视化数据信息与艺术高度融合的结晶。如何最大限度的宣传这种精神内涵，就需要对动态标志进行探索研究。动态标志设计融入了形状、色彩、动态、声音、材质和情感等因素，是在静态标志的基础上增加了信息的时空虚拟延展性，以期达到精准刺激和吸引受众眼球的效果，也由于它能够在同一时间传达多样化的信息，进而强化了受众对品牌形象的认知和记忆。

在新媒体语境下，伴随着移动智能终端设备的不断更新，为动态标志的设计提出了更高要求。实感交互体验、可视化视觉影像、人工智能 、VR等技术的发展使得标志变得更加动感、立体、实时、互动、多维、数字化和人性化。……