摘要：我国文化创意产品设计开发起步较晚。直到20世纪90年代后期，文化创意产品开发领域才开始探索。近年来，在各方的努力下通过组织举办文创培训、 论坛研讨、 创意大赛、 产业展会等相关实践活动，文博界才普遍提升了对文物合理利用及文化创意产业的认识，文化创意产品开发才真正兴起。但我国文化创意产品还存在功能定位不清，相关文化特色不明显，政策机制不完善，开发水平不高，发展基础较薄弱，对经济的贡献率偏低等问题，总体来说还处于 起步、 探索、 培育、 发展的初级阶段。

关键词：博物馆文创产品;文创产品设计;发展现状

一、博物馆文创产品发展现状

（一）文創产品种类多元化

随着互联网与快递行业的发展，文创产品的范围已经不停留在“旅游纪念品”这一狭隘的解释当中，以前的“旅游纪念品”只是作为景区的附属营销，导致产品开发的种类有很大的局限性，而如今文创产品的种类已经从小件的“伴手礼”向一些大件，例如：台灯、家具等方向发展，甚至博物馆会和一些食品品牌、彩妆品牌进行多品类产品的研发。

清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》（以下简称《报告》）显示：全球的博物馆正出现“集体上网潮”，目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。

从2010年故宫上淘宝开店，直至2019年“故宫文具”的建立，从正儿八经售卖周边到“卖萌”高手，故宫的触网之路是中国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影，故宫模式也成为其他博物馆纷纷效仿的文创模式。……