摘要：主持人的形象对于节目来说十分重要，节目如果被形象好的主持人主持，会立马提升节目的整体效果。新媒体环境下的主持人应该塑造更多的形象，不只是拘泥于单一的节目，单一的形象，应该全面地发展自我，让观众更加了解、喜欢主持人，进而提高电视台的收视率。本文主要分析当前主持人的发展现状，以及如何才能在新媒体环境下塑造出多元化的形象。

关键词：新媒体环境;主持人;形象塑造;多元化

目前电视传播的优势逐渐消退，先进的通信设施逐渐取代电视。随着时代的不断发展，传播的主体、内容、方式都会发生改变，当然电视主持人的形象也不例外。主持人在塑造形象时应该打破以往的束缚，塑造符合当代大众欣赏水平的形象，还不能过于单一，要追求更为多样化的形象，让观众真实了解主持人、喜欢主持人，从而增强电视节目的影响力。

一、新媒体环境下主持人的发展现状

目前在新媒体的环境下，主持人有着很好的机遇，但同时也面对着一些艰难的挑战。在这种时刻，主持人就需要正确地认识自己，找准未来要发展的方向。下面主要介绍现阶段主持人在发展中所遇到的问题。

（一）去主持人化使主持人定位迷茫

所谓去主持人化就是整个节目里没有专业的主持人，或者是主持人的位置极为低下。比如说现在正在热播的一些选秀类的综艺，这些综艺一般情况下都没有主持人，主持的工作常常是由嘉宾或者是导师担任的，这样可以使节目更加的多样化，但是对于主持人们所面对的是更加激烈的竞争，甚至一些知名主持人也很焦虑。就比如说，著名主持人朱丹，在主持一场盛典时，念错了一位嘉宾的名字，就被怀疑专业度不够。而且还有很多有名气的主持人，去直播间网络带货，由于带的货的数目比较少，也被大家怀疑能力不足。可见，主持人想要给自己正确的定位也是十分困难的。

（二）全民主播给主持人带来忧虑

现在网络在不断的发展，出现了很多新的互动软件，比如快手和抖音等，这些软件都有直播室。此时的主持人不再受时间和地点的限制，随时随地的都可以播出自己想要播的内容，但是在这些软件中，任何人都可以成为主持人，这就会使主持人的成本变得很低，不利于专业主持人的发展。

二、在新媒体环境下主持人如何才能塑造多元化的形象

目前新媒体的媒介都是相互融合的，媒介也是朝着多元化的方向发展，因此主持人也需要塑造多元化的形象。在短视频、网络综艺发展下，单一的主持人形象已经不受人们的爱戴，想要在新媒体的环境下得到发展，就必须要塑造多元化的形象。

（一）将后台的形象转化为前台的形象

随着新媒体环境的发展，特别是人们对短视频的喜爱，使得主持人突破了原先传统的传播方式，即由原来的专业演播间，到现在的普通小视频，把自己在生活中的一面展现给观众，从而收到观众们的喜爱。比如说央视主持人康辉，他一直在主持《新闻联播》节目，屏幕内他是严肃庄重的，屏幕外他通过拍很多小视频，向观众展示了自己的日常生活，让观众们认识到原来屏幕中严肃庄重的主持人，也有生活可爱的一面，同时他也收获到一大群观众的喜爱。还有比如说一些主持人拍摄上身西装下身短裤等后台形象，给观众们的生活带来乐趣，也做到了把后台的形象转化为前台的形象。

（二）要做一位全能型的主持人

主持人在主持的这条道路上不能故步自封，除了主持節目以外，还要注重节目的策划、制作等过程，成为一名全能性的主持人。比如说著名主持人董卿，展示给观众的形象也是非常成功的，她并没有安于现状，而是追求更为全面的发展。收视率极高的《朗读者》，就是她制作、主持的，这档节目，主要是通过一篇又一篇优秀的文章，传递出文学的美丽。这类的主持人有很多，比如说综艺《奇葩说》的马东，他既是诙谐幽默的主持，又是节目的制作者。所以说，主持人不只是只拘泥于台前的一个形象，还要重视幕后的操作，使节目的效果做到尽善尽美，向着全能型主持人方向迈进。

（三）可以做一个品牌型的主持人

随着新媒体时代的到来，多样化的内容供观众们所选择，但是如果节目没有品牌，就很容易被淘汰掉。主持人就应该是节目的门面，成功地吸引人们的目光，提高节目的收视率。比如说《中国好声音》的华少，虽然只担任了节目前一分钟报幕工作，但他却利用这一分钟说400多字给人们留下深刻的印象，是人们提起华少就会想起《中国好声音》，这就是品牌的效应。所以说主持人要想多元化的塑造形象，就可以作为一个品牌型的主持人。

三、结束语

在新媒体的发展下，主持人面临着很多挑战和机遇。电视的主持人如果想要有一个好的发展，就要塑造多元化的形象，受到人们的爱戴。主持人可以通过展示自己的幕后，让观众有一个更好地了解自己，进而喜欢自己的机会。主持人也可以全面地发展自己成为品牌主持人，进而提升节目的收视率。

参考文献：

[1]王凯.电视节目主持人的品牌化培养[J].视听界，2015（2）：9.

[2]刘晓欢.综艺类娱乐电视节目分析[J].上海社会科学院，2019（9）：7.

[3]刘凤至.媒体融合背景下主持人的融变之路[J].传媒，2019（16）：57-59.

作者简介：杜一凡，深圳广播电影电视集团（深圳电视台）。