摘要：非物质文化遗产常常是一个地区的文化象征，是世代流传的精神财富。在当今文旅融合发展的大背景下，非遗作为旅游资源具有极高的开发价值。基于此，本文以非遗旅游产品为切入点，从设计的角度来对非遗旅游产品的开发与保护措施进行合理阐述，以期为非遗旅游产品业起到一定的促进作用。

关键词：非遗;旅游产品;设计;开发

随着近来社会经济的发展，我国旅游业得到了长足发展，已成为我国第三产业之中的支柱。在旅游资源泛化的总体趋势下，非物质文化遗产因其特殊价值，在旅游产品设计与开发中也得到越来越多的关注。因此，从非遗的视角来对旅游产品的设计与开发进行探讨，不仅有助于从理论上更好地把握非遗旅游产品时代的产品设计与开发，而且可以为非遗旅游资源产品的协调发展提供必要的理论参考与行动指导。

一、非遗视角下旅游产品设计与开发中存在的问题

（一）偏重自然，缺少文化内涵，开发深度不够。随着非物质文化遗产旅游资源的开发，吸引了无数海内外游客，但观之现有旅游产品，均出现明显的偏重自然旅游资源的现象，类型单一，多是具有非遗特色景点或文化文字及图像为基础的简单logo印制于物品表面，缺乏创意与新颖独特的文化设计内涵。而非遗也常被当作一种噱头，其开发形式流于表面，其背后的人文精神与文化内涵无法传递给游客，虽然在短期内成为取得一定经济效益的手段，但长此以往，对游客的吸引力终将不复存在。

（二）缺乏品牌与营销意识。非遗旅游产品形象应是民族文化、历史底蕴与外在形象特征的综合体现，但目前我国非遗旅游产品品牌塑造过程中常与其他普通产品相似，不能够深刻体现其独特的历史文化特征，难以表现出鲜明的品牌印迹。另外，大多数非遗旅游产品研发机构在品牌架构与营销意识方面相对薄弱，缺乏行之有效的宣传及营销策略，导致现有产品缺乏市场竞争力。

（三）完整产业链缺失，产品质量得不到保障。目前，由于非遗旅游产品缺乏完整的产业链架构，导致旅游产品得不到应有的质量保障，甚至存在伪造、欺骗等不良行为，降低了游客对旅游产品的购买欲望，严重影响了游客的旅游体验。

二、非遗视角下旅游产品设计与开发策略

（一）进一步加强非遗旅游资源的保护与传承工作

在进行旅游产品设计与开发的过程中，要对地域文化的保护与传承工作作为前提，将非遗旅游资源保护与市场需求结合起来。在设计旅游产品时，做到因地制宜、因材施艺、择材施技，深入研究地方文化内涵，从而在非遗旅游文化资源进行传承的同时，对传统文化进行创新。进而在保证非遗旅游产品自身文化价值的基础之上，通过非遗旅游产品来进行文化的传播与交流，扩大当地本土文化影响力，吸引游客，创造经济价值。

（二）建立旅游产品设计品牌意识

针对不同的地域文化特色进行不同的品牌设计，以保证不同的非遗地区文化产品均有其独有的特色。这就需要我们对当地非遗旅游资源进行深入的研究，对其适合设计与开发的项目进行分析，以确保旅游产品品牌设计与开发的独特性。

（三）重新构建旅游产品产业链

针对现有非遗旅游产品产业链不完整的问题，首先，要保障良好的进货渠道，坚持价低、质优、稳定的原则选择供货渠道，提高旅游产品的质量。其次，要快速完善旅游产品的售后服务，以进一步推动产品品牌效应的构建。

（四）选择合适的营销方式

在进行非遗旅游产品设计的过程中，必须要以合理的营销方式相结合，才能使产品的价值得到最大化保证。也就是说，合理的营销方式，应该是根据当地非遗旅游资源的地域文化特点与商品价值的不同进行合理设计，既可以让非遗旅游产品有独特的设计感，又可以提高商品的自身价值。因此，合理的营销方式是非遗旅游产品设计与开发的重要方式之一。

（五）以旅游体验推动旅游产品转型

现阶段，体验旅游已逐渐成为现代旅游中最具开发潜力的项目之一。以旅游体验来看，将非遗旅游资源作为一种产品进行开发的模式主要包括非物质文化遗产博物馆、非物质文化遺产主题公园以及实景舞台剧三种。基于上述三种模式为载体，辅以高科技元素手段，如PDA等手持导览设备、AR技术等进行体验式旅游，可以为游客的参与性与体验性最大限度地体现提供支持，是非物质文化遗产作为旅游产品的一次成功性转型尝试，从而为非遗旅游产品的进一步推广与可持续发展提供助力。

三、结语

总之，非遗旅游产品的设计与开发是一项长期延续性的研究项目工作。在进行非遗旅游产品设计与开发的过程中，要在推动非遗旅游资源保护与传承的同时，促进旅游产品创意的设计推广，从而提升其所带来的经济效益，进而对当地非遗文化进行传播与创新。

参考文献：

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作者简介：陈建平（1965-），男，安徽铜陵人，中共党校本科，安徽省铜陵市文化馆。