李兆隆

随着我国乡村振兴战略的深入落实，乡村产业的转型与改造力度也在不断增强，各类农村经济形式逐步对外开放，积极参与到当下的市场竞争中去。这也就意味着乡村产业的发展必将会遇到更多的机遇和红利，当然不可否认的是，其自身面对的挑战和风险也日益增加，农村固有的短板和劣势会阻碍其市场地位的提高。其中较为突出的一点便是目前众多农业品牌的缺失，这是阻碍农村产业转型升级的主要因素之一。想要从根本上实现乡村产业发展的现代化，提高农村社会形象，缩小城乡差距，就必须注重农业经济品牌的打造，只有这样才能让各类乡村产业独当一面。本文将以农业品牌为出发点，对其品牌缺失的原因加以阐述，从而具体分析培育农业品牌的途径和策略。

农业品牌是乡村产业发展由量变到质变转化的重要标志，也是现代农业发展的鲜明风向标，代表了经济建设中农村发挥的重要作用。这也就意味着农业品牌的培育能够将农业集成化，统筹化，提高乡村产业的核心竞争力，带动乡村尚未发展成熟的经济形式不断进步，取得丰富成果。同时，农业品牌的培育也能够很大程度上提高乡村产业的知名度，扩大其社会影响，提高自身在市场经济中的地位，扩大市场占有量。

一、探究原因，分析弊端

尽管乡村农业发展具有千百年来传承的悠久历史，但自身却始终无法在生产规模化上实现品牌的创造，其主要原因可以大致列为以下几点：

1、思维模式落后

农业发展在很长一段时间内采取的是自给自足的传统模式，并没有深入市场，商品化程度并不高，这种经营理念导致农业发展的品牌意识较为薄弱。农业主体往往将自身禁锢在传统小农经济的思维中，无法跟上现代化经济社会发展的脚步，对传统农业没有足够的改造意识。这也就意味着许多政府的方针政策在农村的落实程度有所欠缺，品牌竞争力的概念还没有被农民重视。

2、宏观重视不足

宏观层面上，政府对农业发展的重视程度往往有所欠缺。农业自身发展相对于工业来说有着更长的周期循环，不能在短时间内取得较为明显的成果。也正因为如此，宏观调控往往更加偏向于经济利益和效率更为突出的工业，只顾推动现代化企业的发展，而忽略了对乡村产业方针政策的支持。农村经济投入的力度不足，建立自主品牌的资金也长时间短缺。

3、发展条件受限

农业品牌之所以没有得到充分发展除了思想和政策之外，还包括农村自身发展客观环境的限制。一是农村自身没有建立完善的交通设施和通信网络，这就在很大程度上阻碍了农业品牌的互联互通。二是乡村产业的发展较为零碎和松散，缺乏统一的调动和管理，这也就意味着农业品牌化缺乏规模性的生产作为基础，无法实现科学合理的规划。

4、生产水平落后

当下乡村农业发展仍旧是低水平低平台，农业自身没有进行产业的转型和升级，这就导致生产水平只能停留在过去小农经济的高度，而无法实现创新和突破。当自身水准有所欠缺时，自然也无法拥有创立农业品牌的资格，也无法实现品牌领导下的集中生产，促进产业结构的调整优化。

二、抓住重点，寻找措施

根据上文中所叙述的农业品牌短缺的原因，可以将相关针对性策略和途径大致总结为以下几点：

1、意识主体创新

农村品牌的起步离不开主观意识的推动和决策。首先要树立现代化的品牌发展意识，在宏观层面上要意识早品牌发展的重要性，制定合理有效的政策推动农业品牌发展的落实。其次是要加强农民思想的教育，让农民从传统小农经济的思想中解放出来，引导农民进行现代化的农业创新和发展。将政府优化政策与农民生产相结合，让品牌创建能够在先进理念的带领下纵深发展。

2、优势条件利用

乡村普遍具有悠久的发展历史和經验积累，其自身特有的资源和文化具有深厚的开发潜力。可以利用乡村特有的自然资源，人文景观，历史风貌等资源的特殊性和独有性，与农村产业相结合，提高农业的特色和优势。推动香醋你产业的转型升级，带动不同经济发展模式的互相配合与辅助，最终实现集中化和规模化，形成富有心意和地区特色的农业品牌。

3、积极投入市场

要想实现农业品牌的社会效益，必须要让农业品牌积极投入市场竞争，提高自身的市场竞争力。首先是要提高农业生产的质量和效率，进行集中化规模化生产，满足农业品牌集成化的要求。其次是要加强对乡村产业的组织和管理，严格按照规定的标准和要求进行生产，满足创立农业品牌所要达到的硬件水平。最后是要明确市场发展方向，农业生产自身即具有综合性和多样性，在投入到市场之后，必须要找准自身的发展定位，确立清晰的发展目标，制定因地制宜的推进政策，让农业品牌能够形成自己的特色。

综上所述，农业品牌的培育对于乡村整体的发展起到不可估量的作用，这需要在客观条件改善和主观意识创新的基础上不断激发农业品牌的市场竞争活力，尽可能地激发乡村产业的发展潜力，缩小与城市的发展差距，提高农民收入，增强其获得感和幸福感，同时推动乡村振兴战略的长远发展。

（作者单位：030002山西省名优产品开发中心）