曹琪

【摘 要】电子商务的兴起和发展对旅游尤其是农村旅游产生了重要影响，而位于江苏句容天王镇乡村中数百亩的油菜花田，虽然在春天油菜花盛开时，金色的海洋流光溢彩，蔚为壮观，却鲜少有人去参观游玩，这在很大程度上是因为其并不被大众所熟知。本文针对现状，立足于句容油菜花田与农村旅游电商的结合，从发展旅游电子商务的可行性，发展农村旅游电子商务的积极作用以及如何发展句容当地農村旅游电商这几方面展开讨论并提出建议，以期推动当地的建设与发展。

【关键词】农村旅游电商;江苏句容;可行性分析;积极作用;发展模式

从20实际90年代开始在我国出现的电子商务，经过几十年的发展，已经进入稳定发展阶段，对大众的生活也产生了巨大的影响，可以说现在人们的生活已离不开电子商务，同时与电商相结合的旅游形式也越来越受大众的欢迎，随着移动互联网技术的发展，农村基础设施的完善，与电子商务相适应的支付手段以及快递系统的发展，便利交通运输的发展以及人们生活水平的提高，乡村旅游成为更多市民休闲娱乐的选择。而目前的农村旅游电商还存在着一些问题，乡村旅游电商的发展模式多种多样，找到适合的发展道路才能体现出发展农村旅游电商的优越性。

句容是江苏省镇江市代管的县级市，地处苏南，东连镇江，西接南京，是南京的东南门户，素有“南京新东郊、金陵御花园”之美誉，是长江三角洲一座集港口、工业、商贸、旅游为一体的新兴城市。句容市现已形成了茶叶、草莓、花卉、水蜜桃、葡萄、无花果、茅山老鹅等众多农副产品基地，逐步形成了区域化、规模化、产业化、专业化、生态化生产格局。农业经济在句容占比超过50%，其中天王镇创成全国重点林木种苗示范基地，天王有机农业产业园创成省级现代农业产业园，“戴庄经验”在全省推广。这些丰富的农业资源是发展农村旅游电商的重要基础。

一、句容发展农村旅游电商的可行性

第一，句容政府的大力支持。句容入围首批全域旅游创建单位，政府的一系列措施鼓励发展旅游，农村旅游作为响应国家扶贫政策的重要举措，受到政府的重视，其次句容市内交通发达，旅游质量逐步提升。每年春季，一系列旅游节庆活动在句容举办，实现了句容大旅游格局的同频共振、相互串联，初步实现了从“景点旅游”向“全域旅游”的转变。

第二，句容天王镇自有的生态资源非常丰富。数百亩油菜花，每逢三月竞相开放，层层叠叠的金黄花海如链似带，蔚为壮观。附近的草莓节，茶园等特色活动也为其增添了多样乐趣，帮助吸引多方面的游客群体。

第三，春季旅游踏青人数增多。而油菜花是三月份盛开，正值清明前后，正是游客踏青观赏的好去处。而且油菜花作为独特的乡村生活的象征，在乡村旅游中受到广泛欢迎。句容的数百亩油菜花田对周边的大量游客具有一定吸引力。

第四，江苏省内已有多个非常成功的油菜花田农村旅游的优秀范例，这些省内的成功案例，因为具有相似的经济以及地理环境，可以提供一定的参考价值，通过就近对这些景区进行实地考察，学习其成功的经验，改进其存在的问题，结合句容当地情况提出成熟的发展方案。

二、发展农村旅游电商的必要性

1.农村经济发展的需要

随着社会的进步以及技术的发展，现在的农村已经不是以前那个脏，乱，差的代名词，农村更多的意味着一份安静，舒适与祥和。明显地，只有第一产业作为农村经济的支柱已经不能满足农村经济发展的需求。增加第二，三产业的比例，提高农村的经济效益，推动农村经济进一步发展，促进农村经济建设。

2.农民对精神文化生活的需要

当大部分农民不用再为温饱发愁时，除了物质的其他方面的需要就逐渐明显，农民不希望他人用异样的眼光看待自己，希望在与他人沟通时得到尊重，也渴望增加对世界的认识。通过发展农村旅游电商，增加农民与城市的联系，丰富农民的精神世界，转变其中陈旧的思想观念，推动城乡融合发展。

3.农村旅游推广的需要

如今，随着移动互联网的发展，人们更习惯于在手机上查看旅游景点，购买门票，预定食宿，分享旅游体验心得等，光靠周边游客的观光不足以创造大的价值，发展农村旅游电商，更加符合现代人的旅游习惯，从而被更多的人接受，形成品牌效应，吸引更多的游客才能长久可持续地发展下去。

4.部分失业人口再就业的需要

农村旅游的发展可带动农村其它产业的发展，如餐饮，住宿，人工服务等，这些新增的岗位可以为农村的失业人员提供就业机会，增加就业同时也为农民提供了创业机会，降低事业有利于社会的和谐稳定发展，推动全面小康社会的建成。

三、句容发展农村旅游电商的模式

采用O2O模式，搭建一个电子商务平台，把线上流量向线下引导，形成线上消费，线下轻松体验的模式。

在线上，通过各种符合现代方式的平台进行推广，如微博，微信，官网的形式，起到及时传递信息，实时沟通交流的作用，游客可以通过互联网了解到景点最近的活动安排，选择合适的时间游玩，避免出现信息缺乏导致的乘兴而来，败兴而归的现象，同时，提供游客咨询服务的平台，了解游客需求并提供相应的解决办法来获取游客的认同与口碑。线上平台还可提供餐饮，门票的预订服务，免去实地买票排队的等待时间。另外，线上平台可进行统计，方便对客流量的控制，以免造成过于拥堵的状况。待平台发展成熟，可推出当地特色农产品的网上售卖，快递回家，减少游客出行的负担。

在线下，通过提供特色餐饮住宿，开展具有句容当地特色文化的活动，为游客提供沉浸式的感官体验，形成具有差异竞争优势的独特品牌。形成具有独特魅力的旅游线路。另外，提供多样的旅游模式服务，如注重体验自然的亲子游项目，注重体验独特文化的民俗游项目，有商务会议需求的旅游项目等等。

四、总结

如今，互联网已经成为人们生活的一部分，顺应时代才能长久可持续发展，句容当地宝贵的自然资源要善加利用，与电子商务相结合，创造更大的价值，以推动句容市第一，二，三产业的联合发展，以期向更好的方向前进。

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