高忠锐

摘 要：围绕现代休闲农业发展的路径，进行了具体的分析和论述，进一步明确发展休闲农业产业的现实意义、休闲农业的发展原则，以及当前休闲农业发展和建设过程中存在的问题。在此基础上，对现代休闲农业发展的具体营销对策展开全面分析，为休闲农业产业的发展提供科学的指导。

关键词：休闲农业;农村经济;营销路径

文章编号：1004-7026（2019）11-0101-02         中国图书分类号：F323.4        文献标志码：A

在农村经济的发展和建设过程中，产生了休闲农业发展模式。休闲农业创新了农村经济的发展路径，在一定程度上实现了当前我国生态建设和资源可持续发展的目标。休闲农业的产业发展立足于农村自身的自然资源以及生产条件，通过合理调配和开发农村资源，发展集农业旅游观光、休闲度假以及农业种植于一体的产业发展模式，带动农村经济发展，推动城乡一体化的进程，为农村经济的发展谋求全新的路径。

1  现代休闲农业发展的意义

1.1  促进农村产业结构升级

一直以来，我国农村的建设和发展都以农业种植为主，无法充分带动农村经济发展。在当前城乡经济一体化的建设过程中，有效落实现代休闲农业的发展，可以创新我国农业的发展模式和路径，充分利用农村的资源。休闲农业在农村的发展和建设也可以有效带动相关产业的发展[1]，例如促进餐饮行业以及服务行业的发展，为农村的建设提供新的经济增长点，推动农村经济的可持续发展。

1.2  提升农村就业水平

在我国城镇化的建设和发展过程中，越来越多的农村人口都进入城市打工，农村的剩余劳动力越来越少。现代休闲农业的产业发展和建设可以有效提升农村的就业水平，例如餐饮、酒店等服务行业的兴起可以为农村的剩余劳动力带来更多的就业机会，保证农村人口结构的合理性，也能为农村经济的发展作贡献。

1.3  丰富农业产品类型

在现代休闲农业的建设中，休闲农业与旅游业的有效结合，可以进一步丰富农产品类型，擺脱传统农产品销售单一化的发展局面。休闲农业可以拓宽农产品的营销范围，赋予农产品特色文化，提高其经济效益，提升农村整体经济水平。

2  现代休闲农业发展的基本原则

2.1  生态环保原则

现代休闲农业的发展要立足于农村自有的自然资源以及土地资源等，在建设和发展过程中要秉承生态环保原则，遵循集约化的发展理念，科学利用地区的自然资源，不能过度开发和破坏农村地区的生态环境。将环保意识落实到休闲农业建设的各个环节，杜绝农村污染，充分保证经济与自然发展的协调性，只有这样才能为现代休闲农业的发展提供帮助[2]。

2.2  废物再利用原则

为了让农村资源发挥出最大的经济价值，要坚持废物再利用的原则。在产业发展过程中，难免会产生一定的废弃物，这时就需要利用生态和循环经济的发展理论，对废弃物进行回收和再利用。例如修建沼气池处理动物粪便，不仅可以保障农村居民的生活能源，也可以最大限度美化农村的自然和生态环境。

2.3  可持续利用原则

在休闲农业建设和发展中，不能简单追求一时的经济利益，要立足于可持续发展的视角，保证农村经济的可持续发展。对农村土地资源和林木资源的利用要秉承可持续发展原则，保证农村休闲农业建设和发展的稳定性。

3  现代休闲农业发展的现状和存在的问题

3.1  缺乏有效规划

在农村休闲产业的建设和发展中，政府部门缺乏对休闲农业发展的有效规划，没有立足于农村经济，对农村自然资源、生态资源以及所拥有的经济资源进行合理调配。无论是农村休闲农业自然景观的打造，还是农村相关基础服务配套设施的建设，都缺乏一定的科学性和系统性，没有有效凸显自身的区域特色，无法对游客产生足够的吸引力。

3.2  缺乏品牌营销意识

休闲农业是当前我国农村经济发展的重要产业之一，但是我国很多农村地区在发展休闲农业的过程中，缺乏一定的品牌营销意识，没有针对自身的休闲农业文化和资源等进行有效宣传，导致农村地区休闲农业的影响力并不高。不仅如此，农村产业资源的开发也有待健全，无论是农产品的深加工还是休闲农业的服务项目都还不完善，无法为农村现代化休闲农业的发展提供有效支持。

3.3  休闲农业发展技术水平低

现代休闲农业的建设和发展，依赖于现代科技的支持。纵观整体农村休闲农业以及经济的发展过程，其技术应用水平和开发能力都比较低，农业现代化生产落实不到位，农村网络设施以及通讯设施等也都有待健全，降低了休闲农业的附加值，对农村产业化联动无法提供有效的支持。

4  现代休闲农业发展的路径

4.1  政府部门为休闲农业发展提供系统化的指导

农村休闲农业的建设和发展离不开基层政府部门的支持，政府部门要积极发挥自身的宏观调控作用，合理配置农村自然资源以及经济资源，加大对农村休闲农业发展的有效指导。例如促进农村休闲农业资源引流，保证产业发展的规范性。

4.2  强化品牌营销

为了进一步提升农村休闲农业的市场影响力，就要充分关注自身品牌的建设和推广。首先，积极开发自身的个性化服务和产品特色，为品牌的打造注入活力。其次，积极利用电视广告以及网络媒体等多元化的推广形式，实现对农村现代化休闲农业的品牌营销，提升其在市场经济建设中的影响力。再次，农村休闲农业也要关注自身的信誉，优化自身的产品和服务，以此获得游客的认可和关注。

4.3  优化农村生态和人文环境

现代休闲农业的发展和品牌营销要立足于自身的文化特色和自然资源特色等。首先，积极美化农村地区的生态环境和居住环境等，保证农村休闲农业发展的卫生条件。其次，要积极开发和利用农村的人文风俗，打造自身的文化特色，为休闲农业的发展提供有效的文化支持。在此过程中，还需要对传统的农业生产者展开一定的教育工作，剔除传统农村的生活不良习惯和风俗，保证休闲农业文化的健康性。

5  结束语

近些年，休闲农业作为一种全新的经济发展模式，成为农村地区经济发展的重要推动力。为了有效确保现代化休闲农业的发展，需要保持一定的区域特色，按照循环经济以及生态环保的理念，打造品牌和区域特色，以此保证休闲农业发展的稳定性。

参考文献：

[1]段文霞，冉飞.发展休闲农业  促进社会主义新农村建设[J].四川农业与农机，2012（2）：20-21.

[2]周彬，黄维琴.论休闲农业发展与社会主义新农村建设的互动关系[J].生态经济，2012（2）：97-100.